A icônica modelo Gisele Bündchen é o novo rosto da linha feminina da Democrata, conhecida por sua liderança no segmento de calçados masculinos. A marca, com 44 anos de tradição, agora entra no mercado feminino com uma campanha ousada que promete movimentar o setor.
Gisele Bündchen e sapatos Democrata: expansão da empresa no mercado feminino
A Democrata, tradicionalmente focada em calçados masculinos, deu um passo importante ao lançar sua linha feminina, a Democrata Ela. O objetivo é expandir seu portfólio para um mercado altamente competitivo e atrair um público que já representa 25% das compras em suas lojas físicas e 38% no e-commerce. O diretor de marketing da empresa, Breno Cintra, afirma que a entrada de Gisele Bündchen na campanha foi fundamental para essa nova fase.
Campanha publicitária de impacto
Com um investimento de R$ 17 milhões, a campanha Democrata Ela terá grande alcance, com presença em mídia televisiva, redes sociais, OOH (mobiliário urbano) e pontos de venda. Além de Gisele, Cauã Reymond também compõe o elenco da campanha, que será embalada pela música “Oba, lá vem ela”, em versão exclusiva gravada por Jorge Benjor.
Investimentos e desafios
A Democrata investiu R$ 30 milhões no desenvolvimento e produção da nova linha feminina, que começou com 18 variações de tênis de couro. As primeiras coleções serão distribuídas em 135 lojas licenciadas da marca, ocupando 10% dos espaços de exposição. O plano da empresa é que, em cinco anos, a linha feminina represente 50% de todo o negócio, incluindo franquias exclusivas da Democrata Ela.
Concorrência no mercado feminino
O desafio da Democrata está em competir com grandes marcas já consolidadas no setor de calçados femininos, como Arezzo e Schultz, além de enfrentar as gigantes globais de tênis casuais, como Adidas e Puma. No entanto, a Democrata aposta em inovações tecnológicas, como o solado Pulse, para oferecer um diferencial competitivo.
Perspectivas de crescimento
Com a parceria entre Gisele Bündchen e a sapatos Democrata, a empresa espera um crescimento de 30% em 2025, impulsionada pela entrada no segmento feminino e pela forte presença da modelo na campanha. Cintra revela que o foco inicial é medir o desempenho da nova linha nas lojas licenciadas, antes de expandir para o atacado.
