Compras na Black Friday em 2025 devem movimentar R$ 15 bilhões no comércio brasileiro, segundo pesquisa do Instituto Datafolha, encomendada pela Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abecs). O levantamento mostra que 42% dos consumidores pretendem aproveitar os descontos, com gasto médio de R$ 1.422 por pessoa. O cartão de crédito continua a ser o meio de pagamento preferido, escolhido por 58% dos entrevistados, dos quais 85% planejam parcelar as compras.
O resultado reforça o papel da Black Friday como um termômetro de confiança do consumo. Apesar de o crédito ainda ter custo elevado, a possibilidade de parcelamento mantém a disposição de compra. Segundo a Abecs, o uso do cartão vem se consolidando como instrumento central do varejo digital, impulsionando tanto o comércio eletrônico quanto as lojas físicas.
Principais tendências para compras na Black Friday em 2025
Já entre os itens mais desejados da para compra na Black Friday em 2025, de acordo com os consumidores entrevistados pelo Datafolha, as intenções para este ano se concentram nos seguintes segmentos:
- Eletrodomésticos: com 33% de intenções de compra
- Eletrônicos: com 28% das intenções de compra apuradas
- Vestuário em geral: 26% das intenções
Dentro das categorias, geladeiras (6%), máquinas de lavar (4%), celulares (9%) e televisores (8%) aparecem como os produtos específicos mais citados. Portanto o foco dos consumidores em itens de uso prolongado demonstra a preferência por compras na Black Friday em 2025 mais planejadas e de maior valor agregado.
De acordo com o estudo, o comportamento mais racional reflete a postura de consumidores que buscam descontos reais e transparência. Portanto, a tendência é que as varejistas apostem em promoções parceladas, cupons de fidelidade e frete gratuito. Tudo na intenção de estimular as vendas, especialmente em um cenário de recuperação gradual do consumo, onde o consumidor já vem preparado para gastar altos valores.
A Black Friday e seu papel na economia
Criada nos Estados Unidos e adotada no Brasil em 2010, a Black Friday no Brasil transformou-se em uma das principais datas do varejo nacional, movimentando bilhões a cada edição. O evento consolidou o mês de novembro como o início do ciclo de consumo de fim de ano, antecipando parte das compras natalinas e redistribuindo o faturamento do setor.
Para o comércio, a sexta-feira de descontos representa mais do que um pico de vendas: ela se tornou indicador de desempenho macroeconômico, ao revelar tendências de endividamento e confiança do consumidor. Em 2024, o crescimento das vendas foi limitado pela inflação e pelo crédito restrito.
Agora, com indicadores mais estáveis e confiança levemente em alta, a expectativa é de as compras na Black Friday de 2025 sejam ainda mais concentradas nas transações online.
Conheça mais sobre a história por trás da Black Friday:
Panorama de consumo e crédito
Especialistas da Abecs avaliam que o domínio do cartão de crédito nas intenções de compra para Black Friday em 2025 evidencia o padrão de compra parcelada típico do brasileiro. Essa é, inclusive, uma preferência que tende a se intensificar durante grandes campanhas promocionais. Contudo, há preocupação com o aumento do endividamento das famílias, que deve permanecer em patamar elevado até o fim do ano.
Mesmo assim, a previsão de R$ 15 bilhões em vendas mostra que o consumidor continua ativo, ajustando hábitos para manter o poder de compra. A combinação de tecnologia, crédito e oferta agressiva promete consolidar a Black Friday em 2025 como a mais expressiva dos últimos anos em volume financeiro.
