Para promover a diferenciação e o destaque da sua marca entre os seus concorrentes é necessário estabelecer uma identidade visual de qualidade. “O design não se relaciona somente com o visual do produto, mas, também, com todo o processo de utilização e impacto da marca perante o público, pois, é por meio dele que geramos empatia com o consumidor e que tornamos a comunicação mais clara”, é o que afirma Jéssica Rua, pós-graduada em Design Gráfico e CEO da Agência Donna Pixel.
Em resumo, um bom design tem o poder de ajudar a melhorar o posicionamento de uma marca, construindo uma imagem sólida da empresa e sendo um diferencial competitivo, tendo em vista, que a identidade visual adotada por um negócio é a ‘sua cara’, o seu cartão de visitas, por isso, é imprescindível que a comunicação visual traduza o que realmente é a empresa de maneira clara, objetiva e profissional.
De acordo com uma pesquisa realizada pela WeDoLogos entre vários setores da economia, 89% dos negócios afirmam que suas estratégias relacionadas ao design tiveram o potencial de aumentar suas vendas (o resultado inclui investimento em identidade visual, logotipo, design de embalagens, material de pontos de venda, etc.)
“Para agregar valor e gerar soluções mais eficientes e esteticamente agradáveis, é essencial uma identidade visual coesa e alinhada com a personalidade e objetivos do negócio”, ressalta Jéssica.
A especialista listou ainda algumas vantagens em se trabalhar corretamente o design para as marcas:
1. Credibilidade
O logo e a embalagem (em caso de produtos) são o primeiro contato do consumidor com a sua marca, por isso, possuir um logo forte e bem desenvolvido e embalagens/materiais de bom gosto, transmitem ao público a sensação de conforto, segurança e respeito com a empresa.
2. Posicionamento
Imagine uma empresa que utiliza o “requinte, a sofisticação e o bom gosto” como sua marca registrada, mas possui uma logo antiquada, de mau gosto, com cores que não combinam e fonte exagerada. Você confiaria nessa marca?
O design precisa combinar com a mensagem que a empresa quer passar, para assim, conseguir se posicionar de forma adequada no mercado.
3. Empatia
O principal fundamento do design thinking é a empatia. Às vezes referido como “descoberta” ou “compreensão”, a empatia exige que o designer procure entender e identificar as necessidades, desejos e desafios dos consumidores de um produto ou da experiência de um cliente, antes de criar soluções para eles.
“Uma comunicação assertiva fortalece o relacionamento da marca com seu público, por isso, quando a estética e conteúdo andam lado a lado, o resultado é uma identidade visual coerente e a boa capacidade de atração e retenção de clientes”, finaliza a especialista.
