O mercado em transformação: previsões para 2024

À medida que 2023 se encerra, o setor varejista e de serviços revisa seus resultados, projetando um aumento de 1,5% em relação a 2022, conforme indicam os IPC Maps 2023. No entanto, é importante notar que esses índices variam significativamente entre diferentes segmentos, com alguns setores enfrentando retrações e outros registrando um desempenho elevado. Compreender qualitativamente as dinâmicas do mercado, para além dos dados brutos, torna-se essencial na tomada de decisões.

Educação e Estratégia

Reconhecendo a importância de identificar essas tendências e convertê-las em estratégias comerciais, a BALT, junto com seu consultor associado Emmanuel Publio Dias, oferecerá um curso inovador pela ESPM. O objetivo é ensinar métodos proprietários para detectar e aplicar tendências eficazmente.

Quatro Tendências do Mercado em 2024

1. Zona de Descompressão: O Booking, em seu relatório sobre novos hábitos de turismo, revelou que 44% dos viajantes globais buscam experiências que os desconectem do mundo moderno, enquanto 58% estão interessados em aprender habilidades de sobrevivência. Ana Catarina Holtz analisa esse fenômeno como um reflexo do desejo de aventura e risco. Além do turismo, essa tendência influenciará o consumo de experiências únicas e adrenalina em 2024. Lucas Fraga destaca a importância das marcas em capturar e traduzir esse espírito em suas estratégias de marketing e experiência do usuário.
2. Influencer Employment: A atenção gerada por celebridades como Killie Jenner e Virgínia Fonseca em 2023 indica uma mudança para 2024, onde os microinfluenciadores, com até 100 mil seguidores, devem ganhar destaque. Eles estabelecem uma conexão mais próxima e confiável com o público. Lucas Fraga, da BALT, prevê que as marcas usarão esses influenciadores para promover produtos e serviços, além de serem contratados por departamentos de RH para divulgação de vagas e reforço de imagem corporativa.
3. Saúde Recreativa: O mercado da saúde tem se diversificado, com produtos desde gomas antiestresse até vaporizadores de melatonina. Marcas de doces e refrigerantes estão se voltando para ingredientes saudáveis, representando 33% do faturamento do setor na Europa, segundo o Euromonitor. Ana Catarina Holtz da BALT prevê a fusão entre saúde e indulgências em 2024, com exemplos como a Cimed colaborando com Anitta, Larissa Manoela e Maísa.
4. Intimidade Livre: A percepção sobre sexo e sexualidade está evoluindo, focando em bem-estar e autoexpressão. O mercado de bem-estar sexual, conforme a Acumen Research and Consulting, deve crescer significativamente. Empresas de sextech, como a Lilit, estão investindo em conteúdos educativos e diversidade sexual. Grandes players, como a Pantynova, planejam expandir suas operações B2B.

A Importância de Entender as Tendências

Emmanuel Publio Dias, da ESPM e BALT, ressalta a importância de entender as motivações por trás dos dados para sobreviver no mercado competitivo. A compreensão aprofundada das tendências do mercado em 2024 é crucial para o sucesso no cenário comercial dinâmico mundial.