Itaú Unibanco, em celebração aos 100 anos, delegou à cantora norte-americana Madonna a criação do comercial da instituição financeira. Portanto, marca a primeira vez que um artista tem total liberdade para conceber uma peça publicitária para o conglomerado. Assim, o filme está agendado para estrear nas telas televisivas nesta quinta-feira (22). O novo filme foi meticulosamente moldado pela cantora, desde os detalhes até a escolha do diretor, Jonas Åkerlund, conhecido por dirigir vídeos musicais como o aclamado “Ray of Light”, de 1998.
Madonna, fiel a reputação de vanguarda, trouxe uma perspectiva atemporal para o comercial, alinhada com o mote da campanha do Itaú, que busca honrar não apenas o centenário, mas também a evolução cultural e digital que marcou os últimos anos do banco, em meio ao aumento da concorrência no setor financeiro.
No comercial, Madonna proclama: “Acho que a coisa mais controversa que já fiz foi permanecer. Vi muitas estrelas aparecerem e desaparecerem, como estrelas cadentes. Mas minha luz nunca se apagará. Nem todos estão vindo para o futuro. Mas eu estou“.
Thaiza Akemi, superintendente de Marketing do banco, destacou que essa colaboração representa uma quebra de paradigma para o Itaú, que renunciou a elementos distintivos da marca para se alinhar ao conteúdo singular da artista. “Ela continua sendo uma pioneira em sua arte, seu propósito e sua vida. Este é o aspecto que se relaciona com a trajetória do Itaú“, ressaltou Akemi em nota oficial.
Campanha – 100 anos
A campanha do Itaú foi iniciada em dezembro do ano passado, contando com um primeiro comercial onde Madonna dividiu espaço com figuras de destaque como Fernanda Montenegro, Jorge Ben Jor, e os renomados jogadores de futebol Ronaldo e Marta. Desde então, cada um deles recebeu o próprio filme, em uma jornada marcante de colaboração e celebração.
Cachê
No final do ano passado, fontes do mercado estimaram que a cantora norte-americana recebeu um cachê altíssimo. O valor foi de aproximadamente 13 milhões de dólares, o que equivale à cerca de R$ 60 milhões. O montante representa um recorde no mercado publicitário brasileiro, destacando a magnitude da colaboração entre Madonna e o Itaú Unibanco. Até agora, não está claro se o valor do cachê da campanha atual está incluído no montante pago em dezembro.
É importante ressaltar que o comercial teve estreia durante o intervalo do renomado ‘Jornal Nacional’, da TV Globo, o que posicionou a peça publicitária em um dos horários mais nobres da televisão brasileira. Ademais, esse investimento se soma aos valores que o Itaú já havia pago anteriormente, como os entre 2 e 3 milhões de dólares investidos para contar com a presença de Lewis Hamilton, estabelecendo um novo recorde de cachê para o piloto de Fórmula 1 naquela época.
