O Amazon Ads é reconhecido pelos consumidores brasileiros como uma plataforma de anúncios eficaz pelo segundo ano consecutivo, destacando-se pela relevância e utilidade de suas propagandas. Importante destacar, a ferramenta opera independentemente de outras funções do marketplace, permitindo a qualquer um, mesmo sem conta de vendedor, acessar seus serviços e utilizar ferramentes vinculadas ao e-commerce.
Fundamentos do Amazon Ads
A plataforma permite a criação de anúncios altamente segmentados, o que aumenta a visibilidade para o público-alvo certo e eleva as chances de conversão em vendas. Os anúncios podem ser veiculados em formatos como vídeos, gráficos e banners, além de aparecerem em pesquisas no site e até em redes sociais.
Definindo objetivos
É crucial iniciar qualquer campanha no Amazon Ads com metas claras e bem definidas. Os objetivos podem variar desde lançamentos de produtos até o aumento da notoriedade da marca. Para cada finalidade, é essencial escolher estratégias e orçamentos ajustados para maximizar o retorno sobre o investimento.
“Para usar o primeiro exemplo de um lançamento de produto, recomendo focar na seleção de palavras-chave e usar a ‘segmentação automática’ da Amazon para atingir um público tão amplo quanto possível, ao mesmo tempo que seja capaz de refinar sua campanha de maneira contínua com base no desempenho. Para aumentar o conhecimento da marca, experimente ferramentas como o Sponsored Brands e Anúncios de Display combinados com produtos escolhidos manualmente que representam sua marca e suas palavras-chave”, afirma Marcelo Costa, country manager da Sellesta no Brasil.
Orçamento e estratégia de lances
Estabelecer um orçamento adequado é um dos desafios do Amazon Ads. A plataforma utiliza um sistema de lances dinâmico que pode alterar a visibilidade dos produtos baseado no desempenho das vendas. Empresas já estabelecidas devem considerar alocar entre 6 a 12% de sua receita para marketing digital, enquanto novas empresas podem investir entre 12 a 20%.
Aproveitando tecnologia de ponta
O uso de tecnologias avançadas, como a inteligência artificial, pode otimizar as campanhas no Amazon Ads. Estas ferramentas podem ajudar desde a criação de anúncios até a gestão e otimização das campanhas, permitindo ajustes precisos que melhoram os resultados.
Monitoramento e ajustes
Acompanhar o desempenho da campanha regularmente é essencial para garantir que os objetivos estejam sendo atingidos. Utilizando softwares de análise avançados, é possível obter insights detalhados que permitem ajustar a estratégia conforme necessário.
“Palavras-chave, texto do anúncio, estratégias de licitação e outras variáveis tornam os Anúncios da Amazon uma plataforma altamente dinâmica e em constante evolução. Portanto, certifique-se de identificar as áreas mais relevantes para sua campanha, acompanhar seus resultados, realocar recursos e continuar monitorando, e ajustando, essas mudanças para alcançar seus objetivos”, continua Costa.
Uma listagem de produtos bem otimizada é fundamental para o sucesso das campanhas. Isso inclui descrições precisas, imagens de qualidade, e uso correto de palavras-chave, que juntos podem aumentar a relevância do anúncio e reduzir os custos por clique.
