O varejo espera movimentar R$ 13,2 bilhões em vendas para o Dia das Mães deste ano, um aumento de 3,5% em relação a 2023, segundo dados da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). Este volume, se confirmado, será o maior desde 2015.

O Dia das Mães é a segunda data comemorativa mais importante para o comércio varejista, superada apenas pelo Natal. “A expectativa para este ano é de uma melhora nas condições de consumo da população”, afirmou o economista Fabio Bentes, da CNC.

O cenário favorável é atribuído a uma série de fatores. Bentes menciona que a taxa média de juros para pessoas físicas, em operações com recursos livres, caiu para 52,46% ao ano em fevereiro de 2024, de acordo com dados do Banco Central. Essa queda aliviou o orçamento familiar e contribuiu para reduzir o comprometimento da renda dos brasileiros com dívidas. O nível de inadimplência também diminuiu, e o mercado de trabalho registrou melhorias, com a taxa de desemprego atingindo o menor nível em dez anos. Além disso, a inflação desacelerou, acumulando alta de apenas 1,4% no primeiro trimestre de 2024.

No setor de vendas, o ramo de vestuário, calçados e acessórios deve liderar o faturamento para o Dia das Mães, com uma previsão de R$ 5,10 bilhões, um crescimento de 2,1% em relação ao ano anterior. Outros setores de destaque incluem farmácias, perfumarias e lojas de cosméticos (R$ 2,64 bilhões), móveis e eletrodomésticos (R$ 1,83 bilhão), e utilidades domésticas e eletroeletrônicos (R$ 1,63 bilhão). A maior alta é esperada no ramo de hipermercados e supermercados, com aumento de 6,0%, totalizando R$ 1,29 bilhão.

Quatro estados devem concentrar 57% das vendas: São Paulo (R$ 3,99 bilhões), Minas Gerais (R$ 1,40 bilhão), Rio de Janeiro (R$ 1,15 bilhão) e Rio Grande do Sul (R$ 967,68 milhões). Outras unidades da federação também esperam avanços, com destaque para Espírito Santo e Bahia, ambos com projeções de +6,3%.

A previsão de aumento nas vendas também deve impulsionar o mercado de trabalho no setor. A CNC prevê a abertura de 25,9 mil empregos temporários, um aumento em relação aos 23,79 mil postos de trabalho do ano passado. O salário médio de admissão deve ser de R$ 1.794, um aumento de 7,1% em comparação ao ano anterior. Os maiores empregadores serão São Paulo (6,7 mil) e Minas Gerais (2,9 mil). A CNC espera que 6,8 mil desses empregos temporários se tornem efetivos após o Dia das Mães.

Quanto aos preços, a cesta de produtos típicos para a data deve registrar um aumento de 2,5%, a menor taxa desde 2020. Entre os itens que ficaram mais baratos em relação ao ano passado estão aparelhos telefônicos (-8,4%), joias (-7,9%) e aparelhos de som (-5,1%). Por outro lado, aumentos são previstos para aparelhos de ar-condicionado (+22,0%), livros (+11,5%) e tênis (+9,0%).