O show de Madonna no próximo sábado (4), na Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, está gerando grande expectativa nas redes sociais e entre os fãs da cantora. Aproveitando essa onda, O Boticário anunciou uma ativação especial para o evento, criando um camarote exclusivo na casa da socialite Narcisa Tamborindeguy, em Copacabana.
A iniciativa do Boticário é a mais recente em uma série de ações da marca de beleza, que tem buscado se aproximar do universo musical e criar oportunidades para seus consumidores. Um seleto grupo de fãs, chamados de “botilovers”, foi selecionado para desfrutar do show de Madonna, considerado o mais aguardado da última década, e que deve reunir 1,5 milhão de pessoas na praia.
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O convite para a criação do camarote surgiu de uma conversa entre Narcisa Tamborindeguy e o Boticário, ganhando força nas redes sociais. Cinco fãs foram escolhidos através de uma escuta social, com foco em criatividade e interação frequente com a marca nas redes sociais.
O projeto segue a linha de ações do Boticário no cenário musical, como o camarote no show de Taylor Swift e o apoio ao Lollapalooza. Segundo Marcela de Masi, diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário, a ideia é proporcionar aos consumidores experiências únicas, criando narrativas envolventes e ampliando a presença da marca em novos espaços.
O camarote na casa de Narcisa Tamborindeguy contará com decoração especial, incluindo elementos da linha Casa 214, como sabonetes líquidos, sprays, aromatizadores e velas. O toque sofisticado e aconchegante do apartamento de Narcisa complementará a ambientação do espaço, destacando a variedade de produtos do Boticário.
A agência SoWhat foi responsável pela concepção e execução do projeto. Sofia Ricciardi, diretora executiva de beauty & fashion da agência, ressaltou a importância de conectar a campanha ao contexto cultural e ao nome de Narcisa, que é uma figura popular nas redes sociais e tem uma forte ligação com Copacabana.
Gui Zunttini, diretor criativo de fashion & beauty da SoWhat, enfatizou que o objetivo principal é gerar engajamento no TikTok, mas que a estratégia vai além dessa plataforma, buscando gerar conversas genuínas sobre a ação.
O show de Madonna, que marca sua quarta apresentação no Brasil, encerrará a turnê The Celebration Tour, celebrando seus 40 anos de carreira. A cantora não se apresentava no país há 12 anos, tornando este evento ainda mais especial para os fãs.
Com início previsto para as 21h45, o show será gratuito e contará com transmissões ao vivo pela TV Globo, Multishow e Globoplay, sendo este último acessível mesmo para não assinantes logados. Para quem deseja uma experiência mais próxima, diversas marcas e quiosques, como o Cabanna, oferecem espaços especiais pagos.
A parceria entre O Boticário e Narcisa Tamborindeguy reflete o desejo da marca de criar conexões com seu público, combinando elementos culturais e tendências atuais. Além disso, a ação reforça o investimento contínuo do Boticário no universo musical, fortalecendo sua presença em eventos populares e inovando em suas campanhas publicitárias.
Por fim, a localização do evento, no Edifício Chopin, ao lado do Copacabana Palace, ressalta a sofisticação da iniciativa. O prédio de 12 andares e 60 apartamentos de luxo, projetado em 1956 pelo arquiteto francês Jacques Pilon, abriga diversas celebridades e tem uma passarela que leva Madonna diretamente para o palco, prometendo uma experiência inesquecível para todos os envolvidos.
