A Netflix está finalizando negociações para obter os direitos exclusivos de transmissão de dois jogos da National Football League (NFL) durante o Natal. Este acordo representaria a primeira iniciativa da empresa com direitos de uma grande competição esportiva e também sua estreia em transmissões de futebol americano ao vivo.
As fontes, que preferiram não se identificar, revelaram que a Netflix investiria menos de 150 milhões de dólares por partida. A empresa e a NFL não emitiram comentários sobre estas negociações. Espera-se que a programação dos jogos da NFL para 2024-25 seja anunciada oficialmente na próxima quarta-feira.
Nos últimos meses, a Netflix tem explorado a programação ao vivo como uma estratégia para diversificar as opções de entretenimento aos seus assinantes e gerar conteúdo atraente para anunciantes. Considerando o valor que eventos esportivos ao vivo agregam, especialmente em termos de publicidade, esta jogada pode transformar o perfil de oferta da plataforma.
Executivos da Netflix estão entusiasmados com a ideia de um grande evento no Natal, que potencialmente poderia trazer milhões de novos usuários ao serviço em um único dia. Em termos de audiência e interesse de anunciantes, poucos eventos nos Estados Unidos superam a NFL, visto que domina as listas de programas ao vivo mais vistos anualmente no país.
No que toca a eventos futuros, a Netflix planeja anunciar detalhes adicionais sobre suas incursões no campo esportivo em um evento em Nova York. Nesta ocasião, a programação incluirá uma luta de boxe em julho, envolvendo o ex-campeão Mike Tyson e a estrela do YouTube Jake Paul.
A empresa também destacou avanços no segmento de eventos ao vivo no início deste ano, ao adquirir direitos exclusivos para a transmissão de programas da World Wrestling Entertainment, incluindo o Raw. Este acordo representa a maior investida da Netflix em eventos ao vivo até o momento.
No campo da publicidade, a Netflix revelou que seu plano suportado por anúncios já conta com mais de 23 milhões de usuários globais. Durante uma teleconferência com investidores em abril, o co-CEO Greg Peters descreveu o segmento de publicidade como rapidamente crescente, apesar de partir de uma base menor. Peters expressou otimismo, prevendo um aumento substancial na relevância desse segmento nos próximos anos, especialmente a partir de 2025.
A transmissão de eventos esportivos ao vivo, que naturalmente inclui intervalos para publicidade, oferece uma oportunidade única para a Netflix alcançar um vasto público em diferentes mercados simultaneamente, não se limitando apenas aos assinantes do plano mais econômico.
Além disso, a relação entre a NFL e a Netflix já foi estabelecida anteriormente, com a produção de séries como “Quarterback”, que estreou em julho do ano passado. A próxima série, “Receiver”, está programada para lançamento em julho deste ano. A liga continua a explorar parcerias estratégicas, oferecendo pacotes exclusivos de jogos para serviços de streaming, como evidenciado por acordos recentes com outros provedores.
No cenário internacional, a liga anunciou que o serviço Peacock, da Comcast, transmitirá um jogo do Philadelphia Eagles em São Paulo, Brasil, no início da temporada, marcando uma expansão das transmissões de futebol americano para o público brasileiro.
