A Shein, gigante do varejo de moda rápida, entrou em foco após o presidente executivo Donald Tang declarar, durante um evento em Los Angeles, que se poderia considerar a empresa como americana. Essas afirmações ocorrem em um momento delicado, uma vez que a Shein prepara-se para lançar seu IPO em Londres, mas enfrenta resistências devido às suas raízes chinesas.
Durante a conferência do Instituto Milken, em Los Angeles, Tang expressou que, baseando-se nos valores corporativos, a Shein se alinha mais com os Estados Unidos. Essa posição reacendeu discussões sobre a verdadeira origem da empresa e levou os funcionários a agir internamente para amenizar o impacto dessas declarações conforme ganhavam visibilidade na China.
Navegando entre identidades
A relação complicada da Shein com sua identidade nacional influencia o processo de aprovação de seu IPO. Embora a empresa tenha enviado os documentos necessários para a Comissão Reguladora de Valores Mobiliários da China em novembro do ano anterior, o sinal verde ainda não foi concedido.
Segundo uma fonte próxima ao processo, a Shein tem tentado se distanciar de suas raízes chinesas como parte de uma estratégia deliberada que busca sucesso nos mercados ocidentais. Esta estratégia, contudo, tem causado desconforto entre alguns setores em Pequim, que veem isso como uma questão de lealdade nacional.
Pressão internacional
A mudança da sede da Shein para Singapura, conhecida como “lavagem de Singapura”, também não aplacou as preocupações nos Estados Unidos, onde a empresa possui seu maior mercado. O senador Marco Rubio, um conhecido crítico da China, pediu ao governo do Reino Unido que proceda com cautela na aprovação do IPO de Londres, considerando a Shein fundamentalmente como uma empresa chinesa.
Além disso, a empresa respondeu rapidamente às repercussões das declarações de Tang, com esforços para evitar interpretações indesejadas. Funcionários da Shein influenciaram até mesmo a cobertura da mídia sobre o assunto, trabalhando para controlar a narrativa.
O futuro incerto da Shein
O debate sobre a identidade nacional da Shein coloca em perspectiva os desafios que as empresas enfrentam ao operar em um ambiente globalizado, onde a identidade nacional pode influenciar as operações comerciais e as estratégias de mercado.
O Instituto Milken retirou o vídeo do evento de seu site oficial e de canais relacionados, indicando a sensibilidade do tema. A falta de uma resposta do Instituto às solicitações de comentários adiciona outra camada de complexidade ao caso.
Apesar das turbulências, analistas preveem que a Shein eventualmente receberá aprovação para sua listagem no exterior, destacando a capacidade da empresa de navegar em águas turbulentas enquanto tenta redefinir sua identidade corporativa entre o Oriente e o Ocidente.
