As recentes mudanças que o Google introduziu em seu algoritmo de busca e filtros de spam, no início deste ano, tinham como objetivo eliminar conteúdo de baixa qualidade. No entanto, os efeitos foram devastadores para alguns sites que dependem de vendas online, especialmente para pequenos empreendedores. Veja mais aqui.
Impactos devastadores nas pequenas empresas
No início deste ano, o Google implementou grandes atualizações em seu algoritmo, com o objetivo de melhorar a qualidade dos resultados de busca. Entretanto, muitas pequenas empresas foram severamente impactadas, enfrentando quedas no tráfego de seus sites. Alguns negócios, como o de Gisele Navarro, entrevistada pela Carta Capital, tiveram que demitir funcionários ou até mesmo fechar as portas.
Argentina de 37 anos, Navarro é um exemplo claro das consequências dessas mudanças. Ela fundou, junto com seu marido, o site HouseFresh, especializado em avaliações de purificadores de ar desde 2020. Sem anúncios ou promoções de produtos, o site se destacava pela honestidade nas críticas, ganhando comissões pelos cliques dos clientes que compravam na Amazon. Com a atualização do Google, o site de Navarro passou de 4.000 referências diárias do Google para apenas 200, forçando-a a reconsiderar todo o modelo de negócios.
Mudanças no início do ano: o fim do Core Update
A Atualização Central de Março de 2024, que começou a ser implementada em 5 de março e foi concluída em 19 de abril, foi uma das mais longas já realizadas pelo Google. Seu objetivo principal era reduzir o conteúdo de baixa qualidade e spam nos resultados de busca. A meta inicial era eliminar 40% desse tipo de conteúdo, mas a atualização conseguiu superar a meta em 5%, segundo o Google.
Apesar do sucesso declarado pelo Google, as pequenas empresas e profissionais de SEO enfrentaram grandes desafios. A falta de clareza sobre como o algoritmo do Google classifica os resultados deixou muitos empresários e especialistas em SEO em estado de confusão. O tempo prolongado para a implementação da atualização complicou ainda mais a análise dos impactos.
Confusão e frustração entre especialistas em SEO
A frustração de muitos pequenos empresários e especialistas em SEO vem da falta de transparência do Google. A empresa é notória pelo sigilo em torno de seu algoritmo, o que alimentou um setor inteiro dedicado à otimização para motores de busca. A atualização recente deixou muitos em um estado de grande confusão, tentando desesperadamente entender por que alguns sites se beneficiaram enquanto outros foram prejudicados.
O especialista em SEO Mordy Oberstein comentou sobre a dificuldade em analisar corretamente as variações e os impactos causados pela atualização. Ele destacou que o tempo prolongado para a implementação foi uma das principais complicações, dificultando comparações com dados tradicionais que costumam levar cerca de duas semanas para serem analisados.
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Reações e adaptações das pequenas empresas
A queda no tráfego foi tão severa que Navarro foi aconselhada a fechar seu site e começar do zero com um novo domínio. Outros empresários também buscam formas de reduzir a dependência do Google, explorando alternativas como newsletters, podcasts e outros meios de atrair público.
A atualização também impactou negativamente sites de notícias. Um editor de um site de notícias europeu relatou que, desde a atualização, seus artigos foram superados por conteúdo irrelevante do Reddit, resultando em uma queda de 20% a 30% no tráfego redirecionado das buscas do Google. Esse cenário levou a cortes inevitáveis, criando desafios adicionais em um mercado já difícil para editoras independentes.
Navarro, por sua vez, decidiu reorientar sua estratégia de negócios para incluir análises de vídeos e newsletters, na esperança de reconectar com seu público. Apesar da experiência traumática com o Google, ela continua a confiar na web e a receber apoio dos usuários. Alternativas como o DuckDuckGo começaram a ganhar mais relevância em suas referências de mecanismos de busca.
