A Pernambucanas, tradicional varejista brasileira, está passando por mais uma mudança em sua liderança. Apenas 10 meses após a última troca de CEO, Ricardo Doebeli foi anunciado como o novo comandante da empresa. Doebeli, ex-sócio da McKinsey e ex-CEO da Lupatech, assume em um momento crítico para o setor de varejo, que enfrenta a crescente concorrência do e-commerce e das grandes plataformas de marketplace.
Ricardo Doebeli tem uma sólida carreira em reestruturação de empresas. Antes de seu novo cargo na Pernambucanas, ele foi CEO da Lupatech, uma fabricante de peças para a indústria de petróleo e gás que passou cerca de oito anos em recuperação judicial. Além disso, Doebeli trabalhou por 13 anos na Galeazzi & Associados, empresa especializada em corte de custos e processos de turnaround em consumo e varejo, onde atuou em grandes empresas como Pão de Açúcar e BRF.
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Desafios e Metas
Doebeli chega à Pernambucanas com a missão de superar os desafios atuais da empresa. Em 2023, a receita da Pernambucanas atingiu R$ 5,13 bilhões, um aumento de 8% em relação ao ano anterior. No entanto, a empresa passou de um lucro de R$ 142 milhões em 2022 para um prejuízo de R$ 275 milhões, pressionada principalmente pelo endividamento. A venda de imóveis, embora tenha fortalecido a posição financeira, foi realizada a valores abaixo do balanço, impactando negativamente os resultados.
Além da chegada de Doebeli, a Pernambucanas também anunciou Mauricio Hasson como novo diretor financeiro. Hasson possui uma vasta experiência, tendo sido CFO da Vero Internet, da 3Tentos, e diretor financeiro da Vigor, Oncoclínicas e Vicunha Têxtil. Sua experiência será crucial para ajudar a Pernambucanas a recuperar sua eficiência financeira.
Perspectivas para o Futuro
A experiência de Doebeli em desenvolvimento de projetos de transformação e melhoria estratégica será essencial para mudar o rumo dos negócios da Pernambucanas. O cenário competitivo no varejo está cada vez mais complexo, especialmente com o avanço das plataformas cross-border na cesta de consumo da classe média.
Apesar dos desafios, há sinais positivos. As vendas no varejo de vestuário da Pernambucanas mostraram uma melhora de 10% na comparação anual. Recentemente, a empresa abandonou o negócio de aparelhos celulares, tornando seu portfólio mais enxuto e focado.
