O Itaú Unibanco demitiu Eduardo Tracanella, o Diretor de Marketing (CMO), após casos reincidentes de uso inadequado do cartão corporativo. A alta liderança do banco tomou a decisão na sexta-feira anterior, durante uma reunião reservada, e comunicou oficialmente a saída na segunda-feira (2). A Brazil Journal divulgou a informação.
Fontes informaram que cerca de 400 executivos foram notificados sobre o desligamento. Em comunicado interno, o banco enfatizou que a medida reforça sua política de tolerância zero para condutas inapropriadas. Os responsáveis consideraram delicada, mas necessária, a exposição pública do caso para reafirmar os valores institucionais.
Histórico de Eduardo Tracanella no Itaú
Eduardo Tracanella liderou projetos marcantes no banco, incluindo o rebranding que trouxe Madonna ao Brasil para comemorar os 100 anos do Itaú. A campanha buscava criar impacto duradouro, reposicionando a marca para os desafios futuros.
Em eventos recentes, como o Forbes Brands&Co, o ex-CMO detalhou o processo por trás da transformação da identidade visual do Itaú. Ele ressaltou o alinhamento interno necessário para o sucesso do projeto, incluindo o apoio do conselho e da liderança.
“A rebentação vai passar e vamos chegar no destino esperado. Confiem na nossa técnica”, destacou Eduardo Tracanella na ocasião, reforçando que o marketing deve atuar de forma integrada com toda a organização.
O Itaú agradeceu a contribuição do executivo em nota pública:
O banco agradece sua dedicação ao longo de tantos anos e sua contribuição na construção de uma das marcas mais admiradas do país.
