A Meta anunciou que expandirá a publicidade em sua rede social Threads para todos os anunciantes elegíveis em todo o mundo. A medida visa criar novas fontes de receita em um momento de incerteza em relação a tarifas e tensões comerciais. Lançado em julho de 2023, o Threads tem como objetivo competir diretamente com o X, de Elon Musk, capturando usuários após a aquisição controversa do antigo Twitter.
Publicidade no Threads atrai anunciantes em meio a tensões comerciais
Com mais de 320 milhões de usuários mensais, o Threads surge como uma alternativa estratégica da Meta no competitivo setor de plataformas de redes sociais. A empresa obtém a maior parte de sua receita com publicidade digital, uma área vital para o financiamento de seus investimentos em inteligência artificial. Esses investimentos são cruciais para manter a Meta competitiva na corrida por tecnologias emergentes, como a IA generativa. Além disso, o marketing digital tem sido uma prioridade para empresas que buscam expandir sua presença online.
Guerra comercial impacta receita publicitária da Meta
No entanto, a intensificação da guerra comercial entre os EUA e a China tem causado incertezas nos gastos com anúncios pagos. Profissionais de marketing estão cautelosos, aguardando estabilidade antes de comprometer orçamentos significativos. Embora essa situação possa impactar empresas, analistas sugerem que a Meta e o Google seriam os últimos a sentir os efeitos de cortes nos gastos publicitários. A publicidade segmentada pode ser uma estratégia importante para a Meta, considerando a situação econômica global.
Impactos nas expectativas de receita com a expansão da publicidade no Threads
Mesmo com as dificuldades, alguns analistas apontam que o impacto no negócio de publicidade em redes sociais da Meta pode ser moderado. Segundo a MoffettNathanson, a Meta poderia enfrentar redução de até R$ 39 bilhões este ano devido ao aumento das tensões comerciais, especialmente com a possível diminuição dos gastos de varejistas chineses. Contudo, a crescente base de usuários do Threads Meta e a incerteza sobre uma possível proibição do TikTok nos EUA podem ajudar a fortalecer a plataforma na atração de anunciantes. Com o aumento do engajamento nas redes sociais, a Meta pode ampliar o alcance digital de suas campanhas publicitárias.
Testes iniciais e estratégia de expansão global
A Meta já iniciou testes de publicidade nativa no Threads com marcas selecionadas nos EUA e Japão, e agora, com o lançamento global da plataforma, a expectativa é que os anúncios sejam inicialmente implantados em mercados específicos antes de se expandirem para outros locais. Essa estratégia visa consolidar o Threads como uma plataforma publicitária robusta, diversificando as fontes de receita da Meta. O ROI de publicidade digital será uma métrica fundamental para medir o sucesso da plataforma, além de impulsionar o marketing de influenciadores como uma forma de alcançar audiências ainda mais amplas. Ademais, com o uso de publicidade em vídeo e publicidade programática, o Threads tem potencial para se tornar um competidor forte no espaço de publicidade digital.
Com essa expansão, o Threads busca se consolidar como uma plataforma chave para anunciantes globais, aproveitando as vantagens das novas tecnologias publicitárias.
