A Alpargatas anunciou uma mudança estratégica na operação das Havaianas nos Estados Unidos e no Canadá a partir de 2026. Por meio de um contrato de distribuição internacional de produtos com a norte-americana Eastman, a marca brasileira deixará de atuar diretamente nesses mercados e passará a focar na construção e no fortalecimento da marca, enquanto a parceira será responsável por toda a parte logística e comercial. O acordo, com duração inicial de quatro anos e possibilidade de prorrogação, não prevê investimentos financeiros imediatos. Segundo a empresa, a decisão integra o plano de expansão de mercado da Alpargatas, que vê nos Estados Unidos um destino essencial para ampliar o crescimento da marca Havaianas e reforçar sua presença global no competitivo mercado de calçados nos EUA.
Alpargatas aposta em nova estratégia para as Havaianas nos EUA
O novo contrato entre Alpargatas e Eastman altera a atuação das Havaianas nos EUA, priorizando eficiência operacional e novo posicionamento da marca no exterior. A nova configuração faz parte das estratégias de distribuição internacional adotadas pela empresa brasileira, que visa otimizar operações em regiões com alto potencial de consumo. A troca do modelo direto por distribuição permite à Alpargatas focar na marca, enquanto a Eastman assume funções comerciais e logísticas nos EUA e Canadá.
Essa reformulação é vista por analistas como um passo relevante no processo de internacionalização de empresas brasileiras, especialmente em setores afetados pelas novas tendências de consumo nos EUA. Assim, a Alpargatas implementará a parceria durante a temporada de vendas de 2026, buscando ampliar o alcance e fortalecer o reconhecimento da marca.
Parceria com a Eastman amplia presença das Havaianas nos Estados Unidos e Canadá
Segundo a Alpargatas, os Estados Unidos e o Canadá são considerados mercados prioritários na estratégia de longo prazo. A atuação local da Eastman deverá acelerar a penetração regional da marca, aproveitando canais de venda mais estratégicos. A iniciativa tem o objetivo de tornar as Havaianas nos EUA mais acessíveis ao consumidor norte-americano, aproveitando o atual momento de transformação no setor de distribuição internacional de produtos.
A mudança também reflete nos interesses de investidores que observam o setor de investimentos em empresas brasileiras. Portanto, a marca Havaianas, já símbolo do Brasil, poderá crescer em mercados maduros com a nova parceria, sem elevar custos ou comprometer sua identidade.
Internacionalização das Havaianas avança com foco em crescimento sustentável
A Alpargatas já vinha buscando caminhos para fortalecer sua presença fora do Brasil. Ao reformular o modelo de operação das Havaianas nos EUA, a empresa também adapta seu negócio aos desafios de distribuição global e ao cenário pós-crise sanitária, que ainda impacta decisões logísticas em diversos setores, inclusive no mercado de calçados no Brasil.
Com uma visão voltada para o longo prazo, a empresa reduz riscos operacionais, aumenta a agilidade e reforça sua competitividade no exterior. Ademais, investidores do varejo internacional veem a parceria com a Eastman como positiva para a marca e para as ações da Alpargatas.
Havaianas nos EUA ganham novo impulso com modelo escalável
Com a nova abordagem, as Havaianas nos EUA devem ganhar capilaridade em pontos de venda relevantes, além de campanhas voltadas ao comportamento do consumidor local. Além disso, a adaptação às tendências de consumo nos EUA é parte essencial da estratégia, considerando mudanças provocadas pelo digital, pela busca por marcas sustentáveis e pelos impactos deixados pela crise sanitária no mercado de calçados global.
Esse novo ciclo de distribuição tem potencial para elevar a marca a novos patamares, inclusive ampliando seu valor percebido no mercado internacional. Ao mesmo tempo, permite que a Alpargatas foque em inovação e produtos, sustentando o crescimento da marca Havaianas nos principais mercados internacionais.
