O mercado de mídia digital no Brasil segue em ritmo acelerado. Segundo o estudo Digital AdSpend 2025, do IAB Brasil com a Kantar Ibope Media, os investimentos em publicidade digital no Brasil atingiram R$ 37,9 bilhões em 2024 — um crescimento de 8% sobre o ano anterior e alta de 60% desde 2020. O destaque contínuo desse setor reforça sua relevância nas estratégias de marketing digital.
As redes sociais concentraram 53% dos aportes em anúncios online, seguidas por mecanismos de busca (25%) e portais de opinião (23%). Setores como comércio eletrônico (19,8%), serviços ao consumidor (10,9%) e eletrônicos (6,7%) lideraram a aplicação de recursos. Nesse cenário, o mercado de mídia digital exige estratégias cada vez mais ajustadas e assertivas.
O avanço do TikTok Shop e novas oportunidades no mercado de mídia digital
Além do volume recorde de investimentos no mercado de mídia digital, o lançamento do TikTok Shop no Brasil, em maio de 2025, marca uma nova fase do comércio eletrônico. A plataforma já conta com cerca de mil vendedores ativos, e projeções apontam que pode representar entre 5% e 9% do e-commerce brasileiro até 2028, movimentando até R$ 39 bilhões.
Nesse ambiente dinâmico, a concorrência entre marcas, agências e plataformas exige atualização constante. Para ajudar nessa jornada, Rafael Magdalena, diretor da US Media Performance, listou dicas fundamentais para obter relevância e impacto.
Estratégias para anunciantes no mercado de mídia digital
- Orçamento inteligente – Modelos como last click, multi touch e mix modeling ajudam a definir o peso de cada canal, viabilizando testes, melhor ROI e uso estratégico do ROAS no mercado de mídia digital.
- Vídeo engajador – Cada plataforma demanda uma abordagem específica. Curtos ou longos, os vídeos devem ser pensados para capturar atenção rapidamente e comunicar com clareza. O vídeo marketing é uma das tendências mais eficazes em campanhas digitais.
- Métricas adequadas ao objetivo – Para vendas, ROAS e CAC são cruciais. Já no branding, foco em alcance e impacto de marca. Modelos bem definidos evitam distorções.
- Integração multicanal com foco no ROX – Avaliar a jornada completa, com foco no retorno sobre a experiência (ROX), permite aumentar retenção, melhorar o atendimento e reduzir o CAC. A experiência do consumidor deve ser integrada em todos os canais.
Dicas para agências enfrentarem a nova era do digital
- Diferenciação e posicionamento – Agências precisam alinhar sua proposta à realidade do cliente e manter parcerias estratégicas para evitar limitações técnicas. Ter um bom planejamento de mídia é o diferencial.
- Inteligência de dados aplicada – Com IA, BI e neurociência, é essencial combinar conhecimento técnico com leitura no mercado de mídia digital para gerar planos eficientes e personalizados. A inteligência competitiva deve estar presente nas áreas de mídia, criação e análise.
- Criatividade com foco em contexto – Inovações tecnológicas devem respeitar o perfil do público. Soluções como in-gaming e formatos interativos funcionam muito bem no mercado de mídia digital quando bem alinhadas ao comportamento do consumidor.
- Parcerias e adaptabilidade – Flexibilidade para testar canais e criar experiências relevantes será a chave para reter clientes exigentes e competitivos. A automação com IA exige criatividade humana no controle.
- Dica web extra:
- Portais de opinião referência – Também são boas estratégias pois influenciam na opinião dos consumidores de forma segmentada.
O crescimento do mercado de mídia digital no Brasil sinaliza que os próximos anos exigirão um olhar mais técnico, humano e estratégico.
