Em preparação para o centenário em 2026, o Grupo São Luiz dá um passo estratégico ao lançar sua nova identidade: São Luiz Supermercado. O reposicionamento visual traduz o compromisso da marca com o futuro do varejo, sem perder a força emocional construída desde 1926. Com direção criativa de Rodrigo Meireles e Thiago Baldu, o projeto foi desenvolvido ao longo de 12 meses, envolvendo testes visuais, pesquisa de mercado e decisões estratégicas.
Nova identidade visual do São Luiz Supermercado
O design atual se distancia da antiga identidade sem romper laços com o consumidor. O laranja vibrante ganha reforço com tons de marrom-terroso e laranja queimado, transmitindo sofisticação e calor humano. A tipografia, totalmente customizada, incorpora traços retrô inspirados nos tempos de Casa São Luiz e Mercadinhos São Luiz, mas com cortes contemporâneos, simbolizando a transição geracional e a modernização da marca.
A nova marca tem como símbolo quatro corações interligados, releitura do tradicional trevo, representando os pilares da empresa: negócio, cliente, história e futuro. “Esse projeto nos desafiou a definir como queremos nos comunicar nos próximos 100 anos”, afirma Ana Luiza Ramalho, diretora de Marketing do Grupo São Luiz.
De acordo com Thiago Baldu, diretor de Estratégia da Cluster, “toda mudança de marca é uma declaração de futuro”. A nova identidade São Luiz Supermercado reforça o posicionamento como rede supermercadista cearense de referência, conectada às transformações do varejo e ao fortalecimento de sua presença regional.
História da marca e crescimento no varejo cearense
A trajetória do Grupo São Luiz começou em 1926, com a fundação da Casa São Luiz por Luiz Melo. Em 1967, após o falecimento do fundador, seu filho João Melo assumiu o comando e, em 1972, inaugurou o primeiro Mercadinhos São Luiz na Avenida Santos Dumont, em Fortaleza. Sua liderança humanizada, centrada na satisfação de clientes e colaboradores, consolidou a cultura da empresa.
Com o tempo, a marca expandiu sua presença no mercado de supermercados no Ceará. Hoje, são mais de 30 lojas em funcionamento, em maior quantidade na capital cearense, mas também com presença expressiva no interior, incluindo Crato, Juazeiro do Norte e Sobral. Essa capilaridade regional fortalece o posicionamento da empresa como uma das principais redes varejistas do estado.
Liderança do São Luiz Supermercado no setor em 2024
O destaque da rede no ranking Abras 2025 confirma a força do São Luiz Supermercado. Segundo a Associação Brasileira de Supermercados (Abras), em parceria com a NielsenIQ, a empresa alcançou um faturamento de R$ 1.623.184.820 em 2024, tornando-se a maior do setor no estado. Superou concorrentes e passou a liderar um mercado que, no total, faturou mais de R$ 10 bilhões no ano.
As dez maiores redes do setor cearense somaram R$ 7,89 bilhões, sendo que três empresas concentraram 40% desse total. O Grupo São Luiz se destaca por sua atuação em múltiplos formatos: atacarejos, minimercados, hortifrútis, e-commerce e lojas de conveniência.
No cenário nacional, a empresa ocupa a 53ª posição entre os 100 maiores supermercados do Brasil, em um universo de 1.027 companhias avaliadas. Das 51 redes cearenses listadas, o São Luiz Supermercado é o principal expoente.
Metas até 2026 e visão de futuro no varejo
Com foco em expansão no varejo, a empresa pretende atingir a marca de 38 lojas até 2026, reforçando seu protagonismo em modernização, atendimento e eficiência. A trajetória empresarial do grupo segue pautada pela inovação, sem perder a memória afetiva de quase um século junto ao consumidor cearense.
O São Luiz Supermercado segue firme como exemplo de retail branding regional, combinando identidade forte, liderança no setor supermercadista e estratégia orientada para o futuro.
