A concorrância entre Mercado Livre ou Shopee ganhou força no segundo trimestre de 2025, elevando a pressão sobre margens financeiras, estratégias de marketing e o modelo de frete grátis, que se tornou símbolo da atual guerra de preços. Consumidores digitais escolheram entre conveniência e custo, enquanto investidores observam quem terá maior fôlego na batalha. Uma guerra comercial bilionária deve moldando o futuro do e-commerce brasileiro.
Escolhas entre Mercado Livre ou Shopee e impacto nas margens
A Shopee, controlada pelo grupo Sea, fechou 2024 com R$ 60 bilhões em volume de vendas online no Brasil, equivalente a 40% do total do Mercado Livre, segundo o Itaú BBA. Conforme publicado pelo Seu Dinheiro, Para reagir, o Meli reduziu o valor mínimo para frete grátis de R$ 79 para R$ 19, além de intensificar promoções e ampliar gastos em publicidade. A rival asiática, no entanto, libera entregas sem custo a partir de R$ 10.
Essa estratégia impactou diretamente o balanço do Mercado Livre. O Ebit caiu para R$ 825 milhões, abaixo do esperado, enquanto a margem de contribuição recuou 8,7 pontos percentuais em um ano. As ações na Bolsa de Nova York chegaram a cair mais de 6% no after market, mas se recuperaram no pregão seguinte.
Apesar disso, o grupo anunciou que seus investimentos no Brasil devem alcançar R$ 34 bilhões em 2025, consolidando o maior aporte da empresa no país. O valor representa um salto de 47,8% em relação a 2024, reforçando a estratégia de expansão e mostrando capacidade de longo prazo para enfrentar a concorrência.
Diferenciais logísticos de Mercado Livre ou Shopee
Apesar da pressão, analistas destacam que o Mercado Livre mantém liquidez para sustentar investimentos. O grupo também aposta em logística de entregas e ampliação da rede, em busca de maior eficiência.
Já a Shopee reforçou sua presença com 13 centros de distribuição e 2.800 agências de atendimento espalhadas pelo país, o que garante proximidade com os consumidores digitais. Esse avanço em infraestrutura explica parte da capacidade da asiática em manter preços baixos e conquistar participação de mercado.
A visão dos investidores
Para o mercado financeiro, o ponto central é entender se a expansão de vendas compensará os prejuízos de curto prazo. De acordo com a matéria, muitos investidores de tecnologia alertam para o risco de queima de caixa e de pressões sobre rentabilidade no varejo, caso o ritmo de subsídios continue. Por outro lado, há quem veja espaço para crescimento sustentável com a consolidação de dois grandes operadores do mercado.
O futuro da disputa Mercado Livre ou Shopee
Especialistas apontam que o e-commerce brasileiro deve ser liderado por Mercado Livre ou Shopee, enquanto Magazine Luiza e Casas Bahia buscam rentabilidade. A Amazon Brasil adota cautela diante da concorrência asiática. O desfecho depende de quem unir capacidade logística e fôlego financeiro, garantindo rentabilidade e crescimento sustentável.
Pedro Brandão, especialista em finanças e CEO da CredÁgil, avalia que a competição beneficia o consumidor, mas exige cautela. “A queima de caixa com frete grátis só será viável se vier acompanhada de eficiência e controle de margens”, afirma.
