O preço do Rolex deve cair no mercado paralelo. A expansão da produção na Suíça promete reduzir a escassez de relógios de luxo e enfraquecer os atravessadores, que desde a pandemia vinham revendendo modelos com ágio expressivo. Embora os valores nas lojas autorizadas permaneçam estáveis, a maior disponibilidade tende a derrubar os ganhos dos revendedores e mudar a forma como os colecionadores calculam seus patrimônios.
Expansão produtiva afeta preço do Rolex e corta listas de espera
Conforme publicado pelo Bloomberg Línea, o projeto de expansão da Rolex foi anunciado em 2023 e envolve investimentos bilionários na Suíça. Desde então, a empresa vem avançando em diferentes frentes:
- US$ 1,1 bilhão em Bulle (Friburgo): megafábrica em construção, prevista para 2029, mas com possibilidade de antecipação.
- Villaz-Saint-Pierre (2024): unidade já em operação no Parque Industrial local.
- Romont (2025): nova fábrica prevista para entrar em funcionamento até o fim deste ano.
Conheça no vídeo detalhes da fabricação dos relógios da Rolex:
Preço do Rolex deve cair e reduzir o ágio do mercado secundário
O aperto da oferta transformou o preço do Rolex em referência de ativo de curto prazo. Quem conseguia comprar em loja oficial revendia imediatamente no mercado paralelo com ganhos que chegavam a 30%. Modelos como o Daytona Cosmograph e até versões de entrada, como o Oyster Perpetual 34, permaneceram com preços estáveis nas autorizadas, mas no mercado secundário eram vendidos muito acima do varejo oficial.
A abertura de novas fábricas deve cortar esse ágio, desvalorizando estoques de revendedores e enfraquecendo o apelo de investimento imediato.
Mudança no mercado de luxo com a Rolex
A estratégia da marca não deve alterar o preço do Rolex oficial, mas pode redefinir o mercado global de relógios de luxo. A expansão produtiva tende a reduzir o ágio praticado no mercado paralelo, enfraquecer os atravessadores e devolver à própria Rolex o protagonismo na formação de valores.
Com mais oferta e menor escassez, a percepção de investimento rápido perde espaço e o Rolex volta a ser, sobretudo, um bem de luxo estável.
