Na terça-feira (13), o iFood, que divulga a marca no BBB, passou a chamar atenção do mercado ao registrar uma alta de 54% nos pedidos em todo o Brasil. O dado coincide com a estreia do Big Brother Brasil 26 e com uma campanha de preço baixo lançada na plataforma. O levantamento foi realizado pelo CNN Money.
O principal gatilho foi a oferta do Cheddar McMelt por R$ 4,90, válida nos dias 12 e 13 de janeiro. Nesse intervalo, o lanche alcançou o maior volume de pedidos já registrado em segundas e terças-feiras, considerando o período entre 1º de dezembro de 2025 e 13 de janeiro de 2026.
Além do pico pontual, o produto apresentou desempenho 47% acima da média das quatro semanas anteriores, segundo o histórico completo de pedidos analisado pela empresa. O resultado indica que o efeito da campanha foi além do impulso inicial.
iFood no BBB e a resposta imediata do consumidor
A ação integra a campanha de 100 dias de ofertas do iFood, associada ao conceito “iFood BBB: Brasileiro, Bom e Barato”. A estratégia conectou preço acessível, conveniência digital e o início do reality, período de alta atenção do público.
Esse tipo de ativação comercial no BBB 26 demonstra como o entretenimento de massa influencia decisões de consumo em tempo real. O espectador não apenas reconhece a marca, como responde rapidamente à oferta disponível no aplicativo.
No caso do desempenho do iFood no BBB, o dado central não está apenas no volume adicional de pedidos, mas na previsibilidade da resposta. A estreia do programa criou um ambiente favorável à conversão, com impacto direto nas operações da plataforma.
BBB e o ambiente digital favorável
Monitoramento do X/Twitter realizado pelo Claritor, nos últimos 14 dias, identificou 30,1 mil menções ao programa, sendo 14,2 mil positivas e 10,7 mil neutras, formando um ambiente receptivo às mensagens das marcas.
Em alcance, os números reforçam o peso do BBB 26: 170 milhões de visualizações, 163,1 mil retweets e 2,7 milhões de favoritos. A interação de 4,8 mil contas verificadas funciona como validação social, fator relevante para estratégias de branding.
Outro ponto observado foi o pico de conversas antes mesmo da estreia oficial. Essa antecipação abre espaço para estratégias no BBB 26 que exploram o aquecimento do público, transformando expectativa em visibilidade e lembrança de marca.
iFood: a exposição no BBB 26 como ativo estratégico
Com 15 marcas confirmadas, entre elas iFood, McDonald’s, Mercado Livre e TIM, além da entrada de Betano e Nivea, o programa se consolida como um campo de testes para ações integradas de marketing e dados.
Em um cenário de atenção fragmentada e competição intensa por audiência digital, o iFood mostra que unir preço, conteúdo no BBB e monitoramento em tempo real deixou de ser apenas uma escolha de mídia. Trata-se de uma decisão estratégica para sustentar relevância e reputação no ambiente digital.
