Esse é mais um capítulo das negociações do Google com a União Européia afim de reduzir os dados das diversas ações antitruste sofridas contra a gigante da tecnologia. Após vencer um recurso e ter uma multa bilionária anulada na manhã do dia 18, a agência de notícia Reuters divulgou que o Google ofereceu vender a AdX para encerrar outra investigação antitruste da União Europeia, mas as publicadoras europeias rejeitaram a proposta.
Essa é uma movimentação totalmente nova, já que a empresa nunca havia feito isso anteriormente em um caso antitruste. As publicadoras, no entanto, consideram que a venda da AdX não é suficiente para resolver os conflitos de interesse da Google na cadeia de suprimentos de publicidade.
Dentre as empresas estão jornais, revistas, sites de notícias e outros veículos de comunicação que produzem e distribuem conteúdo. Ou seja, dependem da publicidade digital para financiar suas operações.
O que é um caso antitruste?
É uma violação à legislação antitruste, cujo objetivo é impedir a formação de monopólios e práticas que prejudiquem a concorrência no mercado.
Nesse caso, a União Européia está investigando a Google por favorecer seus próprios serviços de publicidade e pode impor medidas corretivas, como a proibição de certas práticas anticompetitivas. Uma ordem de desinvestimento pode ser considerada posteriormente se a Google não cumprir as decisões da UE.
Histórico do caso
Ao longo dos anos, o Google consolidou uma posição dominante no mercado de buscas online. Essa força foi utilizada para adentrar no setor de publicidade digital, onde a empresa implementou uma série de estratégias para eliminar a concorrência e garantir sua supremacia.
A aquisição de empresas como DoubleClick em 2008 e AdX foi um marco nesse processo. Ao controlar tanto a oferta quanto a demanda por anúncios digitais, o Google se tornou um intermediário indispensável, impondo suas regras ao mercado.
Assim, a decisão final em relação a esse caso poderá moldar o futuro da publicidade digital e estabelecer novos precedentes para a regulamentação de grandes empresas de tecnologia.
