*Coluna por Marcus Vinícius Saraiva, 29/09/22

Sabemos que antes do surgimento das mídias digitais, os meios mais comuns onde as pessoas pagavam para divulgar seus negócios, noticiar avisos e outras coisas mais, eram em jornais físicos, TV ou Rádio. Esses dois últimos, sempre muito procurados, pois naquela época eram os meios de comunicação que abrangiam um maior público a visualizar o que era propagado.

Mas a pergunta que ﬁca é: Rádio e TV ainda são eﬁcazes como meios de propagação e veiculação de mídia para negócios hoje em dia?

Para nos ajudar a responder essa questão, conto com a participação do Tiago Oliveira, que é Jornalista e Social Media:

“Respondendo a sua pergunta: sim. Com o passar dos anos, a nossa tecnologia de comunicação global foi se modernizando e ﬁcando mais dinâmica, em meio ao avanço da tecnologia de conexões: a internet. Esses meios de comunicação (para muitos) foram tornando-se esquecível e até obsoletos. Se antes um horário nobre em um canal de TV ou um programa de rádio era extremamente caro de anunciar, devido ao grande número de pessoas ligadas naquele momento, hoje o tráfego pago segmentado das redes sociais é o novo point da publicidade.

Mas apesar de a tecnologia tomar conta de todos os segmentos, esses dois meios de comunicação buscam se reinventar para se tornarem atrativos para a publicidade e propaganda, uma das principais aliadas é a audiência, que permite que eles continuem sendo muito populares. É certo dizer que ainda existem muitos brasileiros que não possuem conexão com a internet, e o rádio e a TV acabam sendo seus únicos meios de entretenimento, informação e comunicação”.

As vantagens do anúncio em rádio e TV

“Como disse anteriormente, por mais que vivamos hoje em dia na era das conexões, o rádio e a TV ainda tem seu público fiel. Peguemos o exemplo do SuperBowl Americano, o maior evento esportivo dos EUA, que abrange tantas pessoas, que até hoje é o espaço publicitário de TV mais caro do país e um dos mais caros do mundo, onde apenas grandes empresas e distribuidoras de ﬁlmes conseguem comprar esse horário para lançar seus produtos.

Aqui no Brasil, o horário nobre da novela das 21h ainda é bem disputado pelas agências midiáticas nacionais, principalmente no primeiro trimestre do ano, época do BBB, onde a edição 22 do reality teve média de 22 pontos no PNT (Painel Nacional de Televisão) e 47% de share. Foi o programa mais assistido da TV Globo e da televisão brasileira este ano, com mais de 155 milhões de pessoas tendo acompanhado o programa na TV Globo e no Multishow, segundo a revista Exame.

A seguir, vou citar algumas vantagens do porquê ainda podemos investir nesses meios de comunicação:

Alcance da população

O rádio e a TV possuem uma presença muito forte e complexa no nosso dia a dia, tendo em vista que eles estão presentes nas residências, smartphones, veículos, recepções de estabelecimentos, trabalho e demais momentos de lazer das pessoas.

Em resumo, estes são meios mais democráticos e utilizados por pessoas de qualquer idade, classe social e em qualquer lugar do país. Além de usá-los com frequência, o público costuma ser bem ﬁel, o que embasa a ideia de que a empresa pode conquistar muitos clientes por meio deles.

Segmentação da audiência

Outro ponto positivo é que sua audiência pode ou não ser segmentada. Dependendo da estratégia, é possível utilizar ferramentas próprias para analisar e deﬁnir com objetividade o perﬁl do público de cada horário e programa. Estabelecendo assim uma maior efetividade, levando a marca para mais perto do consumidor.

Mais atenção do público

Uma ação publicitária costuma ter, em média, uma duração de 15 a 60 segundos, sendo as de 30 segundos as preferidas dos contratantes. O anúncio em rádio é um dos que mais consegue prender a atenção do consumidor, uma vez que, quando bem produzido, gera certa curiosidade por envolver o ouvinte e criar uma imagem mental em relação ao produto ou serviço oferecido. Dessa maneira, é possível promover um anúncio com relevância sem ser inoportuno e entediante.

Alta abrangência e cobertura

O rádio e a TV possuem uma frequência de cobertura capazes de propiciar uma série de benefícios. Todos os segmentos podem sair ganhando com a abrangência da mídia veiculada nesses meios de comunicação, entre eles o varejo. Os pontos principais são a velocidade e o impacto da comunicação oferecida.

Múltiplas possibilidades

Fazer um anúncio em rádio ou anunciar em TV pode gerar e alavancar vendas, trazer novos consumidores ou ﬁxar a identidade visual da sua marca na mente dos seus consumidores, objetivos que qualquer anunciante deseja. Tudo vai depender da forma como a campanha será feita e do tipo de negócio. A TV e o rádio ajudam a desenvolver esses três aspectos importantes para as empresas, além de contribuírem para que os clientes se interessem por outros produtos que estão inseridos no portfólio.

Uma aposta sólida

Investir em rádio e TV pode ser considerado uma aposta sólida pelo simples fato deles falarem com o consumidor na hora certa e com uma linguagem adequada, mais próxima do cliente. Como já disse anteriormente, existe a possibilidade de atingir um público especíﬁco investindo em horários e determinados programas segmentados para um certo grupo de pessoas.

Um problema é que pequenos empreendedores sempre têm em mente de que essa alternativa seja muito cara. Porém, isso depende de alguns fatores, como o horário escolhido. Por exemplo, anunciar no intervalo de um jornal ou novela em horário nobre costuma ser mais caro. Entretanto, é preciso estar ciente de que um canal de televisão possui uma grade de programação que cobre o dia inteiro e boa parte dessa grade cabe no bolso do empresário.

No rádio, o funcionamento é basicamente o mesmo. Por ter uma programação dinâmica, com diversos intervalos e comunicadores diferentes, ele permite investimentos variados, muitas vezes de baixo custo, possibilitando que pequenas empresas realizem inserções em números signiﬁcativos conforme o tempo de veiculação, horários e demais critérios a serem avaliados no momento da escolha”.

Como vimos, sem dúvida alguma, esses meios ainda são ótimas estratégias, tanto para negócios que ainda estão em processo de crescimento quanto para aqueles que já se estabeleceram no mercado. As redes sociais estão aí, e a cada dia maiores e mais fortes, mas a TV e o Rádio ainda se favorecem de uma boa fatia do mercado publicitário.

Agora resta a você fazer a sua pesquisa e entender qual o melhor meio de comunicação é o ideal para divulgar o seu negócio ou marca. Muito sucesso no seu negócio!

**Este texto não reflete, necessariamente, a opinião do ENB.