O Natal deve garantir aos varejistas do comércio da capital cearense um faturamento de R$ 416 milhões. É o que aponta o estudo realizado pela Fecomércio Ceará, através do Instituto Cearense de Pesquisa e Desenvolvimento (IPDC), sobre o potencial de consumo dos fortalezenses. Segundo o levantamento, 50,7% dos consumidores estão dispostos a comprar no período.
O valor que o Natal movimentará na economia local garante na data comemorativa a posição de 1º lugar como o mais importante para o comércio, atingindo segmentos relevantes para a atividade varejista, como vestuário, brinquedos, calçados e perfumaria.
Tabela 1: Fortaleza – Potencial de consumo nas datas comemorativas
Em R$ milhões nominais
| Data Comemorativa | Ano da pesquisa | Potencial de Consumo |
| Natal | 2022 | R$ 416,0 |
| Dia das Mães | 2022 | R$ 346,0 |
| Black Friday | 2022 | R$ 315,0 |
| Dia das Crianças | 2022 | R$ 250,0 |
| Dia dos Pais | 2022 | R$ 240,0 |
| Dia dos Namorados | 2022 | R$ 218,0 |
Fonte: IPDC/FECOMERCIO-CE
Comparada com a mesma pesquisa realizada em 2021, houve um crescimento de 17,8% no potencial de consumo, resultado tanto do aumento do percentual dos consumidores com intenção de comprar, 46,9%, em 2021, e 50,7% neste ano, como na intenção do gasto, R$ 427 por consumidor, em 2021, e R$ 466, neste ano.
O resultado confirma a melhora de confiança e o crescimento da intenção de consumo, já relatadas em outras pesquisas da Fecomércio Ceará, indicando um aquecimento da atividade importante para a retomada econômica e a geração de empregos.
Mais de metade dos consumidores irá às compras
O perfil dos entrevistados que respondeu afirmativamente sobre a intenção de compras, 50,7%, mostra preponderância dos consumidores do sexo masculino (51,2%), do grupo etário com idade entre 21 e 35 anos (53,6%) e com renda familiar mensal entre cinco e dez salários-mínimos (69,0%).
Em média, o consumidor pretende comprar três presentes, realizando um gasto médio total de R$ 466, sendo maior no grupo dos consumidores do sexo masculino (com gasto médio total de R$ 479), do estrato com idade acima de 36 anos (R$ 507) e com renda média mensal familiar entre cinco e dez salários mínimos (R$ 781).
Na forma de pagamento há o predomínio da intenção de pagamento à vista, com dinheiro, Pix ou cartão de débito, com 59,7% das respostas, seguido do uso do cartão de crédito (39,3%) e do crediário (0,7%). O consumidor estará exigente e pesquisará promoções, preços e a qualidade dos produtos, sendo esses os principais fatores para a decisão de compra.
Seis segmentos lideram intenção de compra
A pesquisa mostra a preferência do consumidor pelos bens de consumo semiduráveis, com domínio de seis segmentos:
- Artigos de vestuário e acessórios, com 67,3% de intenção de consumo;
- Brinquedos, com 43,6%;
- Calçados, cintos e bolsas, com 25,1%;
- Cosméticos e itens de perfumaria, 22,9%
- Chocolates, doces e bombons, 7,1%; e
- Joias e relógios, com 6,2%.
Cerca de metade dos consumidores pretende ir às compras nos finais de semana, 38,3% citaram o sábado e 11,5% citaram o domingo como melhores datas para as compras. A oferta de entretenimento e a decoração temática dos shopping centers, bem como os eventos programados para o Centro da cidade são fatores que estimulam o consumidor e podem ajudar a uma distribuição mais equitativa da demanda entre os dias da semana.
Os shopping centers são os locais mais mencionados para procura dos presentes, citados por 44,6% dos entrevistados, seguido das lojas de rua (27,9%), centros comerciais (27,0%), comércio informal (13,3%) e supermercados e hipermercados (12,7%).
Nesta edição da pesquisa, o IPDC incluiu a intenção de compra em sites e plataformas digitais, citados por 9,1% dos consumidores. Os produtos mais procurados nesse canal são roupas e artigos de vestuário (51,7%), calçados (44,1%), livros (39,8%) e eletrodomésticos (35,1%).
Além das compras
O Natal é um período de confraternização com parentes e amigos. Neste ano, 77,3% dos entrevistados revelaram a intenção de comemorar a data, com relevância semelhante em todos os grupos entrevistados.
Quanto aos locais de comemoração, 57,1% dos entrevistados indicam as próprias casas e 35,5% a casa de parentes ou amigos. A terceira resposta mais citada for a viagem (5,9%), sendo essa resposta mais relevante para os consumidores do grupo masculino (8,4%), com idade entre 21 e 35 anos (8,4%) e renda familiar mensal acima de dez salários mínimos (47,6%).
