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Reinvenção do varejo: eventos presenciais inspiram novas estratégias e experiências para o consumidor

O varejo é um dos setores que mais tem sido impulsionado pelo retorno das atividades presenciais, especialmente após a pandemia de COVID-19. Grandes eventos nacionais e internacionais do segmento, como a NRF (National Retail Federation), a maior conferência do setor varejista mundial, têm se tornado importantes plataformas para discutir as tendências e projeções do mercado.

Em janeiro de 2023, a NRF 2023, realizada em Nova York, teve como tema principal “Back to Basics”, que busca um retorno às bases do que realmente significa atuar no varejo, enfatizando a importância da conexão com as pessoas, incluindo colaboradores e consumidores, e com a comunidade em geral. Para a Vimer Retail Experience, empresa de referência em varejo e visual merchandising, a visão estratégica para 2023 é o “Varejo Hiperfísico”, que se baseia em proporcionar conexão social e engajamento com a comunidade, oferecendo uma experiência completa e personalizada aos seus consumidores.

Outro importante evento para o setor varejista é a EuroShop, realizada a cada três anos na Alemanha, que contará com os principais profissionais do mercado a partir de fevereiro de 2023, incluindo a diretora de Inovação da Vimer, Camila Salek (foto). Estar atualizado sobre as tendências e inovações em toda a cadeia de entrega é fundamental para o sucesso no varejo, e grandes eventos como a NRF, a EuroShop, a Semana de Design de Milão, entre outros, são excelentes oportunidades para atualização constante.

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A Vimer utiliza os insights obtidos em eventos para criar campanhas e experiências únicas e personalizadas para as marcas. A empresa já desenvolveu ativações como a “Máquina da Sorte” para a marca Loungerie, que permitia que os clientes interagissem com a vitrine da loja e ganhassem prêmios, e uma ativação com borboletas cenográficas em movimento para a marca Rommanel.

O varejo físico tem se tornado um espaço importante para a construção de posicionamento de marca e a criação de experiências diferenciadas para os consumidores. Lojas que vão além da simples venda de produtos, oferecendo ambientes personalizados e interativos, têm se destacado no mercado. A loja da H&M em Williamsburg, que muda sua temática a cada 4 a 12 semanas e oferece espaço para treino e teste de produtos, aulas gratuitas para a comunidade e curadoria especializada em atividades esportivas e bem-estar, é um exemplo de sucesso nesse sentido.

Em resumo, o retorno das atividades presenciais tem sido fundamental para o reaquecimento do setor varejista, impulsionando eventos e conferências que discutem as tendências e projeções do mercado. Para se manter atualizado, é essencial participar desses eventos e estar sempre em busca de inovação. A Vimer Retail Experience é um exemplo de empresa que utiliza essas oportunidades para criar experiências únicas e personalizadas para as marcas, ajudando a reinventar o varejo físico e liderar conversas importantes sobre as próximas projeções e tendências para o mercado.

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