A crescente influência do público 60+ no cenário econômico brasileiro tem levado empresas a reformularem suas estratégias e ofertas.
A expectativa de vida no Brasil atingiu 75,8 anos, de acordo com o IBGE, indicando uma evolução demográfica que coloca as pessoas acima de 60 anos como protagonistas no consumo. Dados da Fundação Getúlio Vargas (FGV) reforçam esta narrativa, com idosos constituindo mais de 17% dos brasileiros mais ricos.
O aumento da longevidade desencadeou oportunidades em diversas áreas, como o setor de cuidadores. Artur Hipólito, da Home Angels, destaca que a procura por profissionais capacitados gera empregos e intensifica a oferta de serviços de cuidado. Ainda, Angelo Max Donaton, da Lavô, aponta adaptações nas lavanderias como um diferencial, visando a segurança deste público.
Com o mercado sênior em vista, empreendedores buscam adequação em seus serviços. “Os idosos e suas famílias buscam serviços personalizados, de qualidade e seguros”, diz Hipólito. Adaptações em marketing, focando na experiência do consumidor, também são vitais.
Mudanças no perfil dos idosos levaram a Anjos Colchões & Sofás a desenvolver linhas de produtos específicos, abordando questões como problemas posturais e a busca por saúde. Outro segmento influenciado é o de odontologia, com a OdontoCompany e a Oral Sin observando um aumento na demanda por próteses dentárias e implantes entre o público sênior.
A inserção da terceira idade no universo digital também é uma tendência. Pedro Paixão, da EdTech Ultra Cursos, relata que 5 a 10% de seus alunos pertencem a essa faixa etária, buscando cursos de redes sociais e informática. A empresa, atenta às necessidades variadas, oferece desde cursos de robótica a aulas para melhorar a memória.
Este cenário evidencia que o público 60+ não apenas consome, mas também molda a maneira como empresas enxergam e se adaptam ao mercado, prometendo um futuro de negócios inovadores e inclusivos.
