Gabriela Sterenberg, após 12 anos em cargos de liderança na BMW e na XP, lançou a Artesania, uma consultoria especializada em marketing as a service, em fevereiro do ano passado. Esse é um modelo em que os serviços de marketing são oferecidos por terceiros a empresas ou indivíduos, sob demanda e geralmente de forma personalizada.
A Artesania rapidamente se tornou uma referência no mercado, atendendo clientes como Monet Investimentos, CIX Capital, e Suno Asset, graças à sua abordagem de fornecer marketing estratégico sob demanda.
A criação da artesania
O conceito de CMO as a service, que Sterenberg trouxe para o mercado, oferece não apenas estratégia de marketing por temporada ou projeto, mas também inclui um backoffice completo com serviços como designer e social media as a service. Este modelo permite que a Artesania entregue um pacote completo de marketing, desde o planejamento até a execução.
Marketing as a service: impacto e renovação de contratos
Desde sua criação, a Artesania consultou para 17 empresas, alcançando uma impressionante taxa de renovação de contratos de 90%. Este sucesso não se limita apenas ao mercado financeiro, com empresas fora desse segmento também vendo valor no trabalho de Sterenberg. Seu extenso networking, desenvolvido a partir de experiências anteriores, inclusive na Copa do Mundo da Alemanha em 2006, tem sido fundamental para esse sucesso.
Fin4She e o Women in Finance 2023
O trabalho de Sterenberg também se estendeu ao apoio a plataformas focadas no empoderamento feminino, como o Fin4She, criado por Carolina Cavenaghi. A colaboração entre Sterenberg e Cavenaghi revitalizou o Fin4She, culminando na realização do evento “Women in Finance 2023”, que contou com a participação de 700 mulheres e empresas líderes como Itaú e Nubank.
Marketing que cria momentos
Um dos projetos de destaque da Artesania foi para a Monet Investimentos, usando o cenário da Marina da Glória, no Rio de Janeiro, para realizar uma apresentação sobre planejamento sucessório. Este evento exemplifica a filosofia de Sterenberg de que o marketing as a service deve criar momentos significativos para engajar clientes e gerar negócios.
A filosofia por trás da artesania
Sterenberg enfatiza a importância de uma abordagem inquieta e integrada a consultoria de marketing as a service, vendo seu papel não como um contador de tempo, mas como um membro ativo da equipe do cliente. Este atendimento boutique e exclusivo sublinha a necessidade de agir rapidamente e com estratégia para gerar valor nos negócios.
