Aos 71 anos, Nelson Kaufman está de volta ao jogo. Reconhecido por fundar a Vivara, uma empresa brasileira líder no setor de joias, ele reassume o posto de CEO com o objetivo de levar a marca além das fronteiras nacionais. A decisão vem em um momento de alta para a Vivara, que vem reportando recordes de vendas.
Expansão Planejada
A meta de expansão internacional da Vivara marca uma nova fase para a empresa, que sob a liderança anterior focava primariamente no mercado brasileiro. Kaufman, que deixou o comando da empresa há 13 anos, substitui Paulo Kruglensky, destacando uma mudança estratégica nos planos da companhia.
Retorno Estratégico
Diferente de casos onde fundadores retornam para corrigir rumos, o retorno de Kaufman à Vivara ocorre em uma era de crescimento contínuo, com a empresa apresentando aumento nas vendas e na rentabilidade, um feito notável dado o contexto de desafios enfrentados pelo varejo no pós-pandemia.
Crescimento Recorde
Em 2023, a Vivara atingiu um novo recorde de vendas, alcançando R$ 2,8 bilhões, um aumento de 21,6% em relação ao ano anterior. Este sucesso é atribuído às estratégias de venda durante períodos cruciais para o varejo, como a Black Friday e o Natal.
Fundação e História
O início de tudo se deu com a chegada de David Kaufman, um imigrante da Romênia, ao Brasil, estabelecendo as bases do que viria a ser um negócio de sucesso. A primeira loja foi inaugurada em 1962, localizada no coração de São Paulo, com a proposta de oferecer joias que espelhassem a maestria e a precisão artesanal dos ourives de outrora.
Com o tempo, e sobretudo a partir de 1974 quando Nelson Kaufman, filho de David, assumiu o comando, a empresa passou por uma grande transformação criando a marca Vivara e evoluindo para a prestigiada marca que é hoje. Vivara expandiu sua atuação para mais de 350 pontos de venda espalhados pelo país e diversificou sua linha de produtos para incluir, além das tradicionais joias, relógios, perfumes, óculos, e uma variedade de outros acessórios elegantes.
Reconhecimento Internacional
A Vivara foi reconhecida no ranking Poderosos do Varejo de Luxo 2022 da Deloitte, figurando entre as 100 maiores empresas do varejo de luxo mundial, um testemunho do seu sucesso e prestígio no mercado.
O retorno de Nelson Kaufman como CEO da Vivara simboliza não apenas um retorno às origens, mas uma visão de futuro que busca posicionar a Vivara como uma marca global no segmento de luxo. Com o fundador de volta no leme, a Vivara se prepara para cruzar novos horizontes em sua jornada de expansão internacional.
Mercado Financeiro
A notícia do retorno de Nelson Kaufman à liderança da empresa foi recebida de forma negativa pelo mercado financeiro, resultando em uma queda elevada das ações, que registraram uma desvalorização de 14,16% às 16h27.
