O setor de publicidade e marketing testemunhou uma evolução em 2024, com empresas adotando estratégias para engajar audiências de maneiras nunca vistas antes. A Fast Company identificou algumas das empresas mais inovadoras deste ano, incluindo Uncommon, Gut, Deutsch LA e Coca-Cola, que têm empregado tecnologia, criatividade e uma nova abordagem para envolver consumidores de forma significativa.
Estratégias de marketing em destaque
- Uncommon se destacou por revolucionar a marca do videogame da EA Sports, FIFA, renomeando-o para EA FC. Tratando o novo título como um clube, a empresa engajou jogadores como membros, redefinindo a conexão entre marcas e consumidores.
- Gut trouxe uma nova perspectiva para a publicidade ao transformar uma exposição no Museu Bellas Artes em Buenos Aires em uma experiência interativa, onde os visitantes podiam determinar se a cerveja em pinturas clássicas poderia ser uma Stella Artois.
- Deutsch LA e Coca-Cola utilizaram a inteligência artificial generativa para criar campanhas publicitárias que permitiram ao público criar seus próprios conteúdos, promovendo uma participação ativa e criativa.
- Wieden+Kennedy encontrou sucesso ao navegar na cultura dos memes para o McDonald’s, gerando 21 bilhões de impressões através de uma campanha envolvente que celebrou o aniversário de Grimace.
Colaborações e portais segmentados
Empresas como a REI e a Superconnector Studios ampliaram os limites da colaboração de marca, produzindo conteúdo que não só cativa como também empolga o público. A REI, por exemplo, co-produziu filmes apresentados em festivais de cinema e na Netflix, enquanto a Superconnector Studios inaugurou uma nova divisão de entretenimento dentro da LVMH.
No Brasil, o Bradesco e outras empresas tem buscado parcerias de mídia com portais de noticias de conteúdos segmentados como forma de ter uma comunicação mais assertiva com públicos específicos nas novas estratégias de marketing em 2024.
Impacto social através da publicidade
A McCann Worldgroup e a Ogilvy demonstraram que a publicidade pode ter um impacto social. A McCann ampliou a plataforma “Where to Settle” da Mastercard para auxiliar refugiados ucranianos na Polônia, enquanto a Ogilvy transformou o grão usado da cervejaria Castle Lager em pão para os menos afortunados na África do Sul.
