No Brasil, a promessa da chegada da Temu, uma nova gigante do varejo da China, está agitando o mercado de varejo online, prometendo uma revolução nos preços, até então dominado pela Shopee e Shein. Com um modelo de negócios que elimina intermediários, ligando diretamente consumidores a fabricantes, a Temu conseguiu posicionar-se como uma força atrativa, prometendo uma experiência de compra ainda mais econômica.

A Temu planeja sua entrada no mercado brasileiro ainda neste semestre. A companhia, que foi lançada em 2022 e se destacou nos Estados Unidos e no Reino Unido, chamou a atenção pelo seu crescimento explosivo, liderando os rankings de downloads de aplicativos e atraindo uma base massiva de usuários. Segundo a ferramenta de análise SimilarWeb, hoje, dois anos depois, ela lidera as paradas globais de downloads de aplicativos, com quase 152 milhões de americanos usando a plataforma todos os meses.

A estratégia da Temu vai além de apenas oferecer preços baixos. Sua abordagem de marketing, sob o lema “compre como um bilionário”, aliada a uma forte presença em eventos de grande visibilidade como o Super Bowl, demonstra a capacidade da empresa de cativar o imaginário do consumidor. Esse investimento em publicidade, avaliado em milhões de dólares, sugere um compromisso com a expansão global e a conquista de novos mercados, como o Brasil.

O outro lado da moeda

Porém, a Temu não está livre de controvérsias. Denúncias envolvendo sua cadeia de fornecimento e acusações de práticas trabalhistas questionáveis colocaram a empresa sob avaliação de políticos e ativistas nos EUA e no Reino Unido. Apesar disso, a Temu defende-se, assegurando que proíbe veementemente o uso de trabalho forçado ou infantil entre seus vendedores.

A chegada da Temu ao Brasil representaria não apenas mais uma opção para os consumidores em busca de preços baixos mas também um novo capítulo nas discussões sobre ética empresarial e responsabilidade social no comércio eletrônico. À medida que a Temu se prepara para sua entrada no mercado brasileiro, consumidores e empresários observam com expectativa e cautela o impacto que essa nova gigante do varejo trará ao país.