O Airbnb lançou uma nova estratégia comercial, introduzindo uma categoria inovadora chamada “Icônicos”, que permite hospedagens em museus e locais históricos em todo o mundo. Essa iniciativa representa uma evolução na abordagem da plataforma, ampliando o alcance da empresa além das acomodações tradicionais e proporcionando experiências culturais aos seus usuários.
A nova categoria “Icônicos” inclui inicialmente 11 opções de hospedagem, todas localizadas em locais de importância cultural e turística. Entre elas, destaca-se a possibilidade de estadia no Museu d’Orsay, em Paris, um museu renomado por sua coleção de arte impressionista e pós-impressionista. Nesta experiência, os hóspedes poderão dormir na sala do relógio do museu, transformada em quarto pelo designer Mathieu Lehanneur, conhecido por suas criações inovadoras, incluindo a tocha e a pira dos Jogos de Paris 2024.
Outra experiência é a hospedagem no Museu Ferrari, em Maranello, na Itália. Essa opção oferece uma imersão na história e no universo da icônica fabricante de carros esportivos e inclui uma volta em um carro esportivo com o piloto Marc Gené, embaixador da equipe Ferrari. Isso proporciona aos visitantes uma experiência completa, combinando a história da marca Ferrari com a emoção da velocidade.
Em entrevista ao GLOBO, Fiamma Zarife, diretora-geral do Airbnb na América do Sul, mencionou que a nova categoria “visa oferecer experiências culturais e alcançar segmentos-chave, ampliando o posicionamento da marca para além das acomodações tradicionais”. Essa declaração ressalta a intenção do Airbnb de expandir suas ofertas, atingindo novos mercados e ampliando sua relevância no setor de turismo.
Parceria com a Disney
Para reforçar a nova categoria, o Airbnb fechou parceria com a Disney, possibilitando estadias em ambientes inspirados nos personagens e títulos da companhia. Opções incluem a mansão dos “X-Men ‘97” em Westchester, NY, e a casa do filme “UP” em Abiquiu, Novo México. Além disso, é possível visitar a casa do Prince, que foi apresentada no filme “Purple Rain”. Segundo a plataforma, 4 mil vagas serão abertas em 2024 para essas experiências, disponíveis inicialmente através de sorteio.
Brasil na nova estratégia
O Brasil também faz parte da nova estratégia do Airbnb, com crescimento do turismo doméstico. No último trimestre de 2024, o volume de noites reservadas através da plataforma no Brasil quase duplicou em relação ao mesmo período de 2019, antes da pandemia de COVID-19.
Mais de 80% dessas reservas foram feitas por brasileiros, o que reflete uma tendência de redescoberta do Brasil como destino turístico pelos próprios habitantes. Isso mostra que, embora as viagens internacionais ainda sejam uma opção popular, há uma valorização crescente do turismo interno, impulsionada pelo amplo leque de opções oferecidas pela plataforma Airbnb.
Novas funções para viagens em grupo
Além da nova categoria de hospedagens em museus, o Airbnb anunciou opções para viagens em grupo, permitindo compartilhar acomodações favoritas com amigos e familiares, substituindo o compartilhamento de links fora da plataforma. Em 2023, mais de 1 milhão de links foram compartilhados por dia.
Essas iniciativas, apresentadas por Brian Chesky, cofundador e CEO global do Airbnb, em Los Angeles, reforçam a presença do Airbnb no mercado de turismo cultural e a diversificação de suas ofertas, trazendo novas experiências para os hóspedes.
