O McDonald’s trouxe de volta o McFish ao seu cardápio no Brasil a partir de 11 de junho, por um período limitado. Este retorno vem acompanhado da campanha “McFish – O Regresso” e de uma viagem promocional ao Alasca para três entusiastas do sanduíche.
Estratégia de marketing
Primeiramente, Sérgio Eleutério, diretor de marketing da rede, explica a estratégia para este ano, que se concentra em marketing de conteúdo e entretenimento. Após questionamentos frequentes nas redes sociais sobre a singularidade do McFish, a empresa decidiu oferecer uma resposta criativa. Assim, desenvolveram uma campanha que transporta três fãs ao local onde se origina o peixe do sanduíche, a Polaca, para explorar suas características de forma imersiva.
Além disso, a série “McFish – O Regresso”, realizada em colaboração com a agência Galeria, se divide em quatro episódios. O processo de gravação durou cerca de dez dias, com a pós-produção estendendo-se por mais de um mês. A pré-estreia ocorrerá no Conjunto Nacional em São Paulo, reunindo cerca de 200 consumidores que se inscreveram antecipadamente.
Visão de lançamentos
Entretanto, Eleutério destaca que a periodicidade do McFish é planejada para ser como séries de televisão que retornam por temporadas. “Isso mantém uma conversa contínua com nossos consumidores e cria uma expectativa para mais eventos como este no futuro”, ele ressalta.
Sucesso anterior
O McFish foi lançado originalmente nos Estados Unidos em 1962 e introduzido no Brasil em 1992. A última reintrodução foi marcada por um sucesso estrondoso, com algumas lojas experimentando uma demanda até 26 vezes maior que o previsto. “A primeira temporada deste retorno foi surpreendentemente bem-sucedida, com 85 mil sanduíches vendidos na pré-venda”, conta Eleutério.
Finalmente, o McFish está disponível em duas versões: a tradicional e o McFish Duplo, que possui o dobro da quantidade de peixe. Os preços dos combos começam em R$ 30,90 para o McFish e R$ 35,90 para o McFish Duplo. Os sanduíches avulsos são vendidos a partir de R$ 19,90 e R$ 24,90, variando de acordo com a localização do restaurante.
Conclusão da campanha
Por fim, Eleutério conclui que a introdução sazonal do McFish permite maximizar o interesse dos consumidores. “Essa estratégia contagia até quem nunca provou o sanduíche, criando um pico de demanda que agora estamos preparados para atender”, ele finaliza, antecipando mais inovações em campanhas futuras.
