O Grupo Silvio Santos, após uma série de negociações intensas nas últimas semanas, confirmou que irá vender 100% das ações da Jequiti Cosméticos para a Cimed. A decisão veio após o aumento da proposta inicial da Cimed de R$ 400 milhões para R$ 450 milhões, refletindo a receita anual aproximada da empresa.
A Jequiti, conhecida pela forte presença no mercado de cosméticos brasileiro, opera desde 2006 sob o controle do empresário Silvio Santos. Com mais de 260 mil consultoras espalhadas pelo Brasil, a empresa alcançou uma base sólida de vendas, impulsionada pela exposição em programas do SBT.
Em contrapartida, a Cimed, sob a liderança de João Adibe Marques, tem registrado números expressivos, com lucros atingindo R$ 3 bilhões no último ano. A farmacêutica pretende fortalecer a posição no mercado de cosméticos, posicionando a Jequiti como rival direta de grandes marcas como Avon e Natura.
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A transação com a Cimed inclui um acordo para que a Jequiti mantenha sua visibilidade nos intervalos comerciais do SBT, garantindo continuidade na promoção da marca. Este aspecto é fundamental para o sustento do reconhecimento da marca, cujo portfólio inclui mais de 500 produtos mensalmente atualizados.
Desde o último ano, a Cimed tem ampliado o foco em aquisições para estimular o crescimento. Com R$ 600 milhões em caixa, provenientes de uma recente emissão de debêntures, a empresa planeja expandir sua rede de distribuição de cosméticos e perfumes.
Por que o Grupo Silvio Santos irá vender a Jequiti?
O Grupo Silvio Santos optou pela venda total da Jequiti para focar os investimentos em outras áreas mais rentáveis, principalmente no setor de mídia com o SBT. De acordo com o grupo, essa estratégia permitirá melhor direcionamento de recursos para seus principais ativos.
As negociações entre o Grupo Silvio Santos e a Cimed estão em fase final de ajustes. A venda está prevista para ser concretizada nas próximas semanas. A Jequiti, avaliada em R$ 450 milhões, figura entre as marcas mais relevantes do mercado de venda direta. Este setor emprega milhões de brasileiros em atividades autônomas.
