A era digital continua a evoluir com inovações surpreendentes e o TikTok está na vanguarda com seu mais recente anúncio. Na última segunda-feira, a plataforma revelou uma nova ferramenta que possibilita a criação de anúncios utilizando avatares gerados por inteligência artificial. Essa funcionalidade promete revolucionar a maneira como as marcas interagem com o público.
As empresas agora têm a opção de selecionar entre diversos avatares pré-fabricados, todos baseados em gravações de atores reais que foram compensados pelo uso de suas imagens. Alternativamente, as marcas podem optar por avatares completamente personalizáveis, ajustando-os para que se assemelhem a um influenciador específico. Esse recurso ainda está em fase de testes, mas aponta para uma nova direção em publicidade digital.
Explorando a IA na publicidade
Jessy Grossman, fundadora do grupo Women in Influencer Marketing, comentou sobre as potencialidades dessa tecnologia. Segundo ela, a inteligência artificial não substitui a criatividade humana, mas serve como uma ferramenta que amplia as capacidades dos criadores de conteúdo, permitindo maior produção sem comprometer a qualidade.
Não é apenas o TikTok que está explorando as capacidades da IA em publicidade. Outras grandes plataformas digitais, como o Instagram, já começaram a testar chatbots de influenciadores, indicando uma tendência crescente no mercado.
Com sua robusta plataforma de publicidade, o TikTok já se estabeleceu como um líder no setor, atraindo grandes marcas e gerando altas receitas publicitárias. Apesar de algumas incertezas nos Estados Unidos, a empresa se mantém otimista com o futuro da publicidade na plataforma.
A introdução de avatares por IA, no entanto, não está livre de críticas. Mara Einstein, professora de marketing no Queens College e autora, além de criadora no TikTok, expressou preocupações quanto à possível confusão que essa tecnologia pode causar entre os usuários. Segundo ela, os avatares não se confundem facilmente com humanos devido à sua fala e comportamento característicos. No entanto, a ausência de um elemento humano nos anúncios pode reduzir o impacto desses junto ao público.
