Entre 2021 e 2022, o Google introduziu o recurso de rolagem infinita nos resultados de busca, revolucionando a forma como os usuários navegavam pelas páginas de pesquisa. O novo sistema eliminava os tradicionais botões de paginação, permitindo que os resultados fossem carregados automaticamente ao deslizar ou rolar a página para baixo. No entanto, recentemente, o gigante das buscas começou a descontinuar essa funcionalidade, reintroduzindo os botões de navegação ao fim de cada página de pesquisa.
A implementação inicial da mudança já começou na versão web do Google, sendo que a rolagem infinita está sendo gradualmente desativada desde esta semana. Nos próximos meses, a empresa irá retirar a função dos dispositivos móveis, com previsão inicial para o mês de julho.
Fim da ‘rolagem infinita’ do Google
Com o retorno dos botões “Mais resultados” para dispositivos móveis e “Próximo” para computadores, a intenção é otimizar a velocidade de carregamento dos resultados de busca. Um porta-voz do Google afirmou que a empresa tomou a decisão com base no feedback dos usuários, indicando que a rolagem automática não aumentava a satisfação do usuário em comparação com a navegação por páginas numeradas.
A mudança também pode impactar administradores de sites, uma vez que pesquisas indicam que páginas além da primeira têm histórico de menor taxa de cliques. Isso reflete a estratégia do Google em busca de eficiência sem comprometer a experiência do usuário.
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Qual a estratégia por trás?
A decisão de abandonar a rolagem infinita faz parte de uma estratégia adaptativa do Google. Nesse sentido, a empresa já encerrou serviços como o Google Podcasts e Google Buzz após períodos de testes. A implementação inicial nos Estados Unidos sugere que outras regiões seguirão o novo formato em breve. Isso tem levado a comunidade de SEO e profissionais de tecnologia a monitorarem de perto as mudanças.
Para o Google, a transição para o modelo anterior de navegação paginada também representa um retorno à simplicidade e ao controle para os usuários, permitindo uma melhor pausa e reflexão entre as páginas de resultados.
