A Tupperware Brands, empresa que se tornou conhecida por produtos de armazenamento de alimentos, está prestes a declarar falência após anos de dificuldades financeiras e queda na demanda. A companhia enfrenta uma dívida de US$ 700 milhões, aproximadamente R$ 3,8 bilhões. Além disso, a Tupperware tem problemas estruturais no modelo de negócios, que se mostraram desatualizados diante das transformações no mercado. Segundo informações da Bloomberg e da QZ, a empresa já não consegue manter a competitividade necessária para sobreviver.
Após longas negociações com credores, a Tupperware deve pedir proteção judicial. Apesar das concessões feitas ao longo deste ano, a situação da empresa piorou, levando a uma queda de 57% nas ações na última segunda-feira (16).
As tentativas de reestruturação
Nos últimos anos, a Tupperware tentou se reestruturar para enfrentar o mercado. Em 2022, a empresa passou por uma mudança de liderança, substituindo seu CEO em busca de soluções para suas dificuldades. No entanto, os esforços não foram suficientes. Em junho deste ano, a companhia anunciou o fechamento de sua última fábrica nos Estados Unidos até janeiro de 2025, o que resultará na demissão de mais de 140 funcionários.
A possível falência da Tupperware é um reflexo das dificuldades enfrentadas por empresas que não se adaptaram às novas realidades do mercado global. O futuro da marca, que esteve presente por décadas em milhões de lares, é certo, e o pedido de falência pode marcar o fim de uma era.
O modelo de vendas diretas e sua queda
Fundada em 1946 por Earl Tupper, a Tupperware conquistou o mercado com seu modelo de vendas diretas, sobretudo por meio de festas domiciliares nos subúrbios americanos. Esse método foi um dos principais fatores para o sucesso da empresa, que chegou a contar com mais de 300 mil vendedores independentes até 2022. No entanto, o modelo de vendas diretas não conseguiu acompanhar as mudanças no comportamento do consumidor e a grande concorrência. Além disso, a empresa enfrentou dificuldades em se adaptar ao ambiente digital e aos novos canais de vendas online, o que contribuiu para sua queda no mercado.
A crise no varejo não é exclusiva da Tupperware
A Tupperware não é a única marca que enfrenta dificuldades no setor varejista. Outras empresas tradicionais, como Big Lots e Red Lobster, também estão lutando para se manterem em um mercado que a cada dia está mais competitivo e desafiador. A pressão econômica, o endividamento e a necessidade de adaptar às novas demandas exigiram decisões como fechar lojas e reduzir funcionários.
