As vendas varejistas nos Estados Unidos durante os feriados de inverno prometem ser animadoras para o setor. De acordo com previsões da Federação Nacional do Varejo (NRF), estima-se que em novembro e dezembro, as vendas podem crescer entre 2,5% e 3,5%, totalizando entre US$ 979,5 bilhões e US$ 989 bilhões em gastos.

A força dos feriados de inverno no varejo

Os feriados de inverno são os momentos mais movimentados do comércio varejista nos Estados Unidos. Segundo a NRF, a temporada de compras começa em 1º de novembro e se estende até 31 de dezembro. Este ano, a estimativa é de que as compras online cresçam entre 8% e 9%, atingindo valores entre US$ 295,1 bilhões e US$ 297,9 bilhões.

O presidente da NRF, Matthew Shay, destacou que a solidez da economia e o crescimento do mercado de trabalho estão ajudando a manter esse ritmo de expansão. “Os feriados de inverno são uma tradição importante para as famílias americanas, e o aumento dos salários, juntamente com o forte mercado de trabalho, impulsiona a capacidade de consumo”, afirma Shay.

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Impacto dos feriados de inverno no emprego e na economia

Além do impacto positivo nas vendas, o período também representa uma oportunidade de emprego para muitos americanos. A NRF prevê que entre 400 mil e 500 mil trabalhadores sazonais sejam contratados pelos varejistas para atender à demanda. Apesar do número ser inferior ao do ano passado, quando 509 mil vagas temporárias foram abertas, ainda é um reforço para as operações comerciais.

Jack Kleinhenz, economista-chefe da NRF, também apontou que o clima econômico geral permanece positivo, mesmo que as famílias adotem uma postura mais cautelosa nos gastos. “Há um impulso econômico que continua a favorecer as finanças familiares, o que se traduz em gastos robustos, ainda que mais moderados”, explica Kleinhenz.

Desafios da temporada de compras de 2024

Apesar das expectativas de crescimento, a temporada de compras de 2024 traz desafios. O período entre o Dia de Ação de Graças e o Natal será cinco dias mais curto este ano, totalizando apenas 26 dias de compras.

Outro fator que influencia o comportamento de compra é o impacto econômico de eventos como os furacões Helene e Milton, que atingiram regiões dos Estados Unidos.

Expectativa de crescimento e resiliência

Embora existam desafios, as previsões gerais continuam otimistas para o varejo americano neste inverno. A força do mercado de trabalho e o aumento gradual dos salários devem continuar incentivando o consumo, mesmo diante de um cenário econômico global em constante mudança.