A pesquisa mais recente do Mercado Livre revelou que 85% dos consumidores já estão se preparando para as ofertas da Black Friday, marcada para o dia 29 de novembro. Esse número representa um aumento de 5 pontos percentuais em relação a 2023, reforçando a expectativa de um ano movimentado para o comércio.
O levantamento, intitulado “Panorama do Consumo Black Friday 2024”, ouviu 27 mil pessoas entre os dias 1 e 15 de outubro. Os resultados mostraram que os principais produtos na lista de desejos dos consumidores são eletroeletrônicos e itens de casa e decoração. Além disso, o setor de beleza cresceu, subindo duas posições no ranking de preferências.
Planejamento antecipado e tendências de consumo na Black Friday
A pesquisa apontou que 70% dos consumidores estão planejando suas compras com antecedência, enquanto 30% preferem ficar atentos às oportunidades que surgem mais próximo da data. Isso reflete uma tendência de maior organização financeira e busca por promoções de qualidade.
Entre os consumidores, 54% pretendem usar o cartão de crédito como forma de pagamento principal. Outros 32% estão planejando parcelar as compras em até três vezes, um aumento de 4 pontos percentuais em relação ao ano anterior.
Aumento no tíquete médio
Mesmo com uma tendência de parcelamentos mais curtos, a pesquisa indica um aumento no tíquete médio para a Black Friday 2024. Cerca de 25% dos entrevistados planejam gastar mais de R$ 2 mil, enquanto 27% pretendem desembolsar entre R$ 1 mil e R$ 2 mil.
Além disso, 42% dos consumidores esperam encontrar descontos superiores a 60% durante o evento. Esse percentual reforça a importância da Black Friday para quem busca produtos de alta qualidade com preços reduzidos.
Formas de pagamento mais usadas na Black Friday
Entre as formas de pagamento preferidas pelos consumidores, o cartão de crédito lidera com 54% de adesão, seguido pelo Pix, escolhido por 19% dos entrevistados. Outros 16% planejam utilizar linhas de crédito, enquanto 10% pretendem usar o cartão de débito ou saldo em conta. Apenas 1% optará pelo boleto bancário.
No quesito parcelamento, a maioria dos consumidores (37%) planeja dividir suas compras em até seis vezes. Já 25% preferem parcelar em até 12 vezes, e 6% em mais de 12 parcelas, demonstrando uma tendência variada em relação ao pagamento das compras.
Comparação com a Black Friday 2023
Em 2023, os resultados da Black Friday foram mistos. Enquanto a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (Abcomm) registrou um aumento de 15% no faturamento das vendas online, alcançando R$ 6,9 bilhões, o balanço prévio da NielsenIQ Ebit indicou uma queda de 13% nas vendas online até as 19h da sexta-feira. No entanto, a Linx apontou um crescimento de 12% nas vendas totais do e-commerce, considerando o período entre quinta-feira e domingo.
