As ações da Target caíram 20% nesta quarta-feira (20), após a divulgação de resultados financeiros que revelaram vendas estagnadas e lucros abaixo das expectativas. A varejista enfrenta desafios consideráveis na temporada de festas, perdendo terreno para rivais como o Walmart, que segue ampliando sua participação de mercado.
Resultado financeiro decepciona investidores
No terceiro trimestre fiscal, encerrado em 2 de novembro, a Target registrou um lucro líquido de US$ 854 milhões, equivalendo a US$ 1,85 por ação ajustada. O número ficou abaixo da previsão de analistas, que esperavam US$ 2,30.
As receitas totais subiram modestos 1,1%, alcançando US$ 25,7 bilhões, mas ficaram aquém da estimativa de US$ 25,9 bilhões. As vendas comparáveis, um indicador crucial no varejo, aumentaram apenas 0,3%, longe da projeção de 1,5%. Segundo o CEO Brian Cornell, “enfrentamos desafios únicos e pressões de custos que impactaram nosso desempenho final”.
Promoções agressivas e resultados limitados
Na tentativa de atrair mais consumidores, a Target apostou em cortes de preços em milhares de produtos, como alimentos, brinquedos e itens essenciais. A empresa também expandiu sua linha de marca própria, Dealworthy, com novos produtos como carregadores de smartphones e itens de higiene pessoal.
Apesar dessas iniciativas, as vendas não avançaram conforme o esperado. Cornell destacou que os consumidores estão “mais dispostos a esperar por promoções e buscar ofertas em vários varejistas”, uma tendência que dificultou o crescimento da Target, impactando nas ações.
Clima e concorrência desafiam desempenho
Outro fator que impactou as vendas da Target foi o clima mais quente do que o normal nos Estados Unidos, que reduziu a procura por roupas de inverno, tradicionalmente fortes nesta época do ano. No entanto, itens de beleza e produtos essenciais tiveram desempenho mais positivo.
Enquanto isso, o Walmart, principal concorrente da Target, anunciou na terça-feira (19) que conquistou maior participação de mercado em todos os grupos de renda, com destaque para famílias que ganham mais de US$ 100 mil anuais. A gigante do varejo também lançou promoções antecipadas, reforçando sua posição competitiva.
Revisão da previsão anual
Diante dos resultados do terceiro trimestre, a Target revisou sua previsão de lucro anual das ações, reduzindo-a de US$ 9,00–US$ 9,70 para US$ 8,30–US$ 8,90, cada. Além da estagnação das vendas, a revisão reflete custos adicionais causados pela antecipação de estoques, uma medida preventiva contra a greve portuária de outubro.
Com menos dias disponíveis entre o Dia de Ação de Graças e o Natal, a temporada de festas, tradicionalmente um período-chave para o varejo, traz incertezas. Enquanto rivais como Walmart e Amazon iniciaram promoções mais cedo, a Target enfrenta maior dificuldade para manter seu ritmo de vendas.
Cenário econômico pressiona varejistas
Com cerca de 2.000 lojas nos Estados Unidos, a Target oferece um amplo portfólio de produtos, que inclui marcas próprias e exclusivas. Contudo, o cenário econômico atual, marcado por consumidores mais cautelosos com os preços, apresenta desafios significativos ao modelo de negócios da empresa.
A batalha por participação de mercado entre os grandes varejistas deve se intensificar nas próximas semanas. A capacidade da Target de alavancar suas promoções e expandir a atratividade de suas marcas próprias será decisiva para os resultados no fim do ano.
