O dia ainda não chegou, falta mais de uma semana, mas a Black Friday 2024 já movimenta números bilionários. A estimativa da movimentação econômica é de R$ 5,22 bilhões em vendas no Brasil, segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). É um aumento de 0,4% em relação ao ano passado, mesmo com a inflação no cálculo. Desde 2010, quando entrou no calendário do varejo brasileiro, os dados se firmaram como uma das mais importantes, impulsionadas pela força do e-commerce e pelas promoções atrativas.
Setores líderes em vendas no Black Friday
Os setores de eletroeletrônicos e móveis continuam dominando as vendas. Em 2024, espera-se que móveis e eletrodomésticos concentrem cerca de 46% do total, movimentando R$ 1,23 bilhão e R$ 1,18 bilhão, respectivamente. Outros segmentos incluem vestuário, calçados e acessórios, com estimativa de R$ 1 bilhão. Além disso, hiper e supermercados, que devem atingir R$ 960 milhões em faturamento.
Desafios econômicos e estratégias do varejo
Embora o cenário seja otimista, desafios econômicos como o aumento do dólar e juros altos impactam as compras de bens consolidados. A taxa de câmbio, que subiu de R$ 4,89 para R$ 5,77, deixou produtos importados mais caros. Fabio Bentes, economista da CNC, destaca que, apesar de uma flexibilização monetária recente, o crédito ainda é um fator limitante.
Mesmo assim, o varejo aposta em estratégias para superar os desafios. As orientações de bens de consumo duradouros e semiduráveis cresceram 22% entre agosto e outubro de 2024, totalizando US$ 205,49 milhões, segundo dados da Secretaria de Comércio Exterior (Secex).
Descontos e expectativas de consumo no Black Friday
O levantamento da CNC indica que 55% dos produtos monitorados apresentaram tendência de redução de preços nos 40 dias anteriores à Black Friday. Itens como ventiladores e tênis femininos tiveram quedas de até 15% e 13%, respectivamente. Contudo, os produtos de alta demanda, como TVs e ar-condicionados, continuaram com preços estáveis.
Desde sua chegada ao Brasil, a Black Friday vem se adaptando e crescendo. Inicialmente focado em poucos setores, como móveis e livrarias, a data se expandiu para o vestuário e outros ramos, consolidando-se como um dia importante para o varejo nacional.
