O varejo brasileiro encerrou 2024 com resultados diversos. A Black Friday alcançou números recordes, enquanto o Natal teve um desempenho mais moderado. Segundo o relatório do JP Morgan, as vendas de Natal registraram um crescimento discreto, variando entre dígitos médios e altos, refletindo um cenário econômico desafiador.
Varejo brasileiro: recuperação de algumas empresas no final de 2024
Empresas do varejo brasileiro, como Natura&Co (NTCO3), Lojas Renner (LREN3) e Azzas 2154 (AZZA3), se destacaram no final de 2024. A Natura&Co superou as expectativas, enquanto Lojas Renner e Azzas registraram resultados acima da média esperada pelo mercado. Entretanto, a Magazine Luiza (MGLU3) enfrentou dificuldades no canal digital, impactando suas receitas.
No segmento de alimentos, Assaí (ASAI3) e Carrefour Brasil (CRFB3) impulsionaram o crescimento do setor, com altas nas vendas comparáveis (SSS). Apesar disso, o comportamento dos consumidores, que buscaram alternativas mais econômicas, limitou o impacto positivo da inflação alimentar.
Crescimento no comércio on-line
A Black Friday consolidou a força do comércio eletrônico, gerando R$ 4,27 bilhões em vendas em 29 de novembro, um aumento de 8,4% em relação a 2023. No total, entre os dias 28 e 29, o faturamento alcançou R$ 5,97 bilhões, com um crescimento de 9,4% no volume de itens vendidos.
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Entre os dias 1º e 25 de dezembro, as vendas on-line movimentaram R$ 26 bilhões, um aumento de 20,6% em comparação com 2023. Apesar do crescimento nos pedidos, o gasto médio por compra caiu 1,3%, atingindo cerca de R$ 317, reflexo do cenário macroeconômico adverso.
Dinâmicas do varejo brasileiro no período natalino em 2024
O relatório também apontou diferenças entre segmentos. Enquanto o setor de joias, representado pela Vivara (VIVA3), cresceu no início do trimestre, as vendas desaceleraram em dezembro devido à base de comparação elevada. Já o Grupo Mateus (GMAT3) manteve sua liderança no setor alimentício, embora tenha priorizado rentabilidade em detrimento do ritmo de crescimento das vendas.
