O Crescimento das Empresas de Streaming e o Impacto Publicitário
As empresas de streaming estão revolucionando o mercado de entretenimento no Brasil. Com investimentos massivos em publicidade, essas plataformas alcançaram um recorde de audiência em 2024. O levantamento da Tunad revelou que os serviços de streaming investiram cerca de R$ 2 bilhões em anúncios na TV aberta, consolidando sua presença no setor.
Maiores Investimentos em Publicidade das Empresas de Streaming
O Globoplay liderou os investimentos, destinando R$ 1 bilhão à publicidade televisiva, a maior parte exibida na própria Globo. Já o Disney+/Star+ ficou na segunda posição, com R$ 322 milhões, concentrando esforços em períodos estratégicos, como março e dezembro. Em seguida, a Max investiu R$ 274 milhões, destacando-se em campanhas nos meses de maio e dezembro.
Enquanto isso, a Netflix e o Amazon Prime Video destinaram valores mais modestos, com R$ 29 milhões e R$ 28 milhões, respectivamente. A pesquisa da Tunad também indicou que a maior parte desses investimentos ocorreu no segundo semestre de 2024, refletindo estratégias sazonais para atrair assinantes.
Audiência das Empresas de Streaming no Brasil
O investimento publicitário gerou impacto direto na audiência. Segundo o Kantar Ibope, as empresas de streaming alcançaram um marco histórico, com 20,1% do público total em dezembro de 2024. Entre os serviços mais assistidos, o YouTube liderou com 12,6%, seguido pela Netflix com 4,6% e o Globoplay com 1,1%. Plataformas como Amazon Prime Video, Max e Disney+ ficaram abaixo de 1%.
A TV linear, que inclui canais abertos e por assinatura, ainda domina o mercado com 79,9% da audiência, mas o crescimento do streaming indica uma mudança significativa nos hábitos de consumo dos brasileiros.
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O Futuro do Mercado de Streaming no Brasil
O cenário competitivo entre as empresas de streaming deve se intensificar nos próximos anos. Com a crescente adesão do público e estratégias agressivas de marketing, novas plataformas podem surgir e consolidar ainda mais esse segmento. O avanço da tecnologia e a personalização dos conteúdos serão fatores determinantes para a retenção de assinantes.
Para os consumidores, a diversidade de serviços representa mais opções e flexibilidade. No entanto, o crescimento da concorrência pode resultar em mudanças nos modelos de assinatura e na oferta de conteúdos exclusivos. Como será o futuro do streaming no Brasil? Essa é uma pergunta que continuará movimentando o setor nos próximos anos.
