Os aplicativos de entretenimento mantêm-se como uma fonte importante de receita para desenvolvedores e lojas de aplicativos, especialmente os serviços de streaming. Com a pandemia acelerando a adoção desses serviços desde 2020, o setor tem apresentado crescimento robusto. Um relatório recente da Appfigures revela que, apenas no primeiro trimestre de 2024, os consumidores desembolsaram US$ 3,8 bilhões em aplicativos de entretenimento. Desse total, US$ 2,1 bilhões foram destinados a aplicativos de streaming, enquanto US$ 9 milhões foram investidos em aplicativos de vídeo curto, como o TikTok.
Crescimento no setor de streaming
O relatório destaca um crescimento notável no gasto com aplicativos de streaming, que aumentou 383% em comparação com o primeiro trimestre de 2019. Esta expansão significativa reflete a mudança nos hábitos de consumo de mídia e a crescente popularidade das plataformas de streaming durante a pandemia. No segmento de streaming de música, as receitas aumentaram 191%, enquanto os aplicativos de vídeo curto experimentaram um crescimento expressivo de mais de 1500%. Esse aumento pode ser atribuído, em grande parte, à compra de moedas virtuais para recompensar streamers ao vivo em plataformas como o TikTok.
Desafios para a Netflix e oportunidades para concorrentes
A Netflix, apesar de ser o aplicativo de streaming mais baixado na App Store, enfrentou um desempenho financeiro abaixo do esperado. A empresa gerou apenas US$ 67 milhões em receita bruta global através do App Store no primeiro trimestre de 2024. Esse número é menos da metade do que o serviço de streaming de anime Crunchyroll arrecadou no mesmo período. A situação reflete um contraste crescente entre a popularidade dos aplicativos e seu faturamento obtido através das lojas de aplicativos.
Um dos principais desafios enfrentados pela Netflix é sua estratégia de evitar o pagamento de taxas para as lojas de aplicativos. A empresa desativou a opção de assinatura via app iOS e orientou os clientes a renovarem suas assinaturas por outros meios. Essa abordagem pode ter impactado negativamente a receita da Netflix nas plataformas móveis, permitindo que concorrentes menores, como o Crunchyroll, aproveitem a oportunidade para obter um desempenho financeiro superior.
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Impacto da exclusão de receitas de assinatura móveis
O relatório da Appfigures ressalta que os números apresentados refletem apenas pagamentos móveis e não incluem receitas de assinaturas realizadas via smart TVs ou na web. Essa distinção é particularmente relevante para a Netflix, que há anos evita pagar taxas associadas às lojas de aplicativos. Ao descontinuar a assinatura via iOS e direcionar os clientes para outros meios, a Netflix reduz seu custo de aquisição de clientes em plataformas móveis, mas também compromete seu faturamento através dessas plataformas.
Perspectivas futuras para o mercado de streaming
O cenário competitivo no mercado de streaming está se tornando mais complexo à medida que os aplicativos tentam equilibrar a popularidade com o faturamento. Embora a Netflix continue a dominar em termos de downloads, a estratégia de evitar taxas pode não ser sustentável a longo prazo, especialmente se seus concorrentes continuarem a se destacar em termos de receita. A capacidade das plataformas menores de gerar receita através de taxas das lojas de aplicativos destaca a importância de uma estratégia de monetização equilibrada e eficiente.
