A Meta confirmou oficialmente a estreia dos anúncios no WhatsApp, prevista para os próximos meses de 2025. Nesse sentido, a novidade marca uma mudança significativa na forma como o aplicativo começa a gerar receita. A monetização será centrada na aba Atualizações, com inserções no Status e nos Canais. Por outro lado, a área de conversas privadas seguirá livre de publicidade.
Além disso, a empresa reforça que os anúncios no WhatsApp não utilizarão o conteúdo das mensagens, que continuarão protegidas por criptografia de ponta a ponta.
Publicidade em Status e Canais pagos no WhatsApp ganham espaço
Inspirado nos Stories do Instagram, o Status do WhatsApp passará a exibir anúncios entre postagens. Ao clicar, o usuário será levado a uma conversa direta com o anunciante. Dessa forma, a integração das plataformas da Meta se fortalece. Os Canais do WhatsApp, por sua vez, também passarão a contar com assinatura paga e destaque promocional na aba “Explorar”.
Com isso, a nova fase da monetização do WhatsApp abre caminho para que marcas, influenciadores e pequenas empresas explorem o app como ferramenta de marketing no WhatsApp.
Especialista aponta riscos e potencial da estratégia da Meta
De acordo com Wislon Moreira, especialista em tecnologia e CEO da Uitech, os anúncios no WhatsApp representam um passo natural da Meta.
“A base ativa de usuários é gigantesca. Portanto, era esperado que a empresa buscasse rentabilizar o aplicativo de maneira mais direta”, afirma.
Entretanto, ele faz um alerta: “A reação do público será decisiva. Mesmo com garantias de segurança, o sentimento de privacidade pode ser afetado”.
Para Moreira, o equilíbrio entre publicidade e confiança será o maior desafio da Meta nos próximos meses.
Confira no vídeo mais informações sobre os anúncios no WhatsApp:
Dados limitados e gestão dos anúncios no WhatsApp
A Meta garante que os anúncios no WhatsApp serão baseados apenas em dados básicos, como idioma, país e interações com Canais. Caso o usuário tenha o WhatsApp vinculado à Central de Contas, dados do Facebook e Instagram também poderão ser usados. Ainda assim, a empresa assegura que mensagens, grupos e contatos não serão acessados.
Por fim, com a atualização, as campanhas serão gerenciadas na plataforma de conteúdo pago da Meta, seguindo as normas da publicidade digital. Assim, o WhatsApp se consolida como novo canal de monetização da big tech, sem abandonar seus pilares de segurança.
