A Raízen encerra parceria com FEMSA (Fomento Económico Mexicano) em uma decisão que redistribui mais de 1.800 lojas de conveniência no Brasil e muda a lógica do setor. Após cinco anos de joint venture, o anúncio feito nesta quinta-feira (04/09) prevê o fim do Grupo Nós, criado em 2019. Com a divisão, a Raízen ficará com 1.256 unidades Shell Select e Shell Café. Enquanto a FEMSA assumirá os 611 mercados Oxxo e o centro de distribuição em Cajamar (SP). A operação ainda depende do aval do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).
Em comunicado à Comissão de Valores Mobiliários (CVM), a Raízen destacou que a troca de participação societária não envolveu pagamento. A companhia afirmou que a decisão de encerrar a parceria com a FEMSA está alinhada ao plano de simplificação do portfólio e expansão de serviços integrados aos postos Shell. A empresa mexicana, por sua vez, declarou que o Oxxo Brasil continuará como prioridade estratégica em sua estratégia global de varejo.
Raízen encerra parceria com FEMSA e foca em franquias
Com a reestruturação em andamento, a Raízen encerra parceria com FEMSA e passará a controlar as marcas Shell Select e Shell Café. Isso por meio do modelo de franquias, ampliando a sinergia com os pontos de abastecimento. A companhia pretende reforçar a fidelização dos clientes e oferecer mais opções de conveniência para motoristas e consumidores urbanos. Essa decisão fortalece a presença da marca Shell no mercado nacional.
Por outro lado, a FEMSA, após o anúncio de que a Raízen encerra parceria com FEMSA, ficará responsável não apenas pelas lojas Oxxo, mas também pelo passivo financeiro e pelo caixa do Grupo Nós.
Segundo José Antonio Fernández Garza, diretor geral da FEMSA Retail, “seguimos comprometidos com fortalecimento e expansão do Oxxo neste mercado dinâmico. O Brasil é foco fundamental em nossa estratégia de longo prazo”.
Impactos no varejo de proximidade
O movimento em que a Raízen encerra parceria com FEMSA tende a intensificar a concorrência no varejo de conveniência. Redes como Carrefour Express e GPA (Grupo Pão de Açúcar) devem sentir pressão em grandes centros urbanos, onde cresce a demanda por compras rápidas.
Enquanto a Raízen aposta em conveniência ligada à mobilidade, a FEMSA busca consolidar o Oxxo como destino para consumo imediato, abrindo uma nova fase na disputa pelo consumidor brasileiro.
