A pesquisa sobre os preços da Black Friday 2025, divulgada nesta sexta-feira (28/11) pela BigDataCorp, revela um mês marcado por pressão prévia e descontos concentrados apenas no dia oficial. Embora o estudo indique reduções robustas na própria sexta-feira, as semanas anteriores registraram encarecimento gradual e menor adesão antecipada por parte dos varejistas, criando um cenário que exige atenção redobrada do consumidor.
Segundo o levantamento, apenas 35,67% dos lojistas iniciaram ofertas oito semanas antes, bem abaixo dos patamares superiores a 52% observados em 2023 e 2024. Mesmo na véspera, quando promoções costumam ganhar tração, a adesão ficou limitada a 85,35%, inferior aos 99% registrados nos últimos dois anos. Esse recuo abriu espaço para um ciclo mais curto de promoções, expressão direta de um varejo digital que reorganiza prazos e ajusta margens.
Preços da Black Friday 2025 e a escalada prévia
O estudo indica que o período prévio registrou oscilações intensas nos valores da Black Friday 2025, criando pressão de preços e reduzindo a previsibilidade para o consumidor. Os principais pontos aparecem nos dados abaixo:
- 6 semanas antes: 60,88%
- 5 semanas antes: 10,65%
- 4 semanas antes: 16,63%
- Semana imediatamente anterior: queda de 4,03% (insuficiente para reverter a escalada)
A pressão também foi mais intensa em segmentos específicos, com ajustes que reforçaram a volatilidade e exigiram acompanhamento constante pelos consumidores. Veja os dados:
- Bebês: +147,94%
- Eletrodomésticos: +143,24%
- Antiguidades e Coleções: +54,44%
- Móveis: +42,44%
- Games: +36,61%
- Beleza e Perfumaria: +27,28%
Preços no dia do evento
No dia oficial, os custos da Black Friday 2025 registraram reduções amplas, consolidando um dos desempenhos mais fortes da série recente. Os principais recuos aparecem nos dados abaixo:
- Produtos com queda de preço: 64,22%
- Variação geral do dia: –40,04%
- Beleza e Perfumaria: –66,26%
- Celulares e Telefones: –58,47%
- Eletrônicos e Tecnologia: –30,99%
Celulares, móveis e itens de casa e construção também registraram reduções relevantes, com quedas de 32,90% e 33,22%, respectivamente. A performance reafirmou uma tendência já observada em estudos anteriores: consumidores só encontram descontos consistentes quando varejistas concentram esforços na data principal. A BigDataCorp avalia que essa concentração tende a intensificar a disputa por tráfego, compressão de margens e uso de automatização de preços em tempo real.
Dinâmica dos preços da Black Friday: um cenário ajustado
A variação de preços da Black Friday aponta para um evento mais curto e competitivo, no qual altas prévias limitam a noção de vantagem ao longo do mês. A leitura do CEO BigDataCorp, Thoran Rodrigues, indica que consumidores precisarão reforçar práticas de comparação, enquanto o varejo tende a manter ciclos compactos de ofertas.
Diante do avanço de algoritmos de precificação, marketplaces e sellers pressionam por eficiência em um ambiente mais sensível. Assim, essa dinâmica reforça que os preços da Black Friday 2025 consolidaram um modelo de disputa comprimida por atenção e conversão. Também é importante o consumidor não cair em golpes.
