A disputa entre a Sanofi Medley e a Cimed ganhou novo capítulo na segunda-feira (28) após a Justiça de São Paulo autorizar o avanço da ação e determinar a realização de perícia técnica. A farmacêutica francesa acusa a concorrente brasileira de concorrência desleal por suposta imitação visual de medicamentos consagrados no varejo.
O processo envolve marcas de alto giro, como Allegra, Novalgina e Dorflex, confrontadas com Alergomine e Nevralgex. Para a Medley, a semelhança de cores, tipografia e apresentação compromete a decisão do consumidor no ponto de venda.
Disputa entre a Medley e a Cimed no Judiciário
Na ação, a Sanofi Medley pede que a rival interrompa a fabricação e a comercialização dos produtos questionados. O pedido inclui indenização por perdas e danos e R$ 50 mil por danos morais, com valor de referência fixado em R$ 150 mil.
A briga entre as farmacêuticas tramita na 1ª Vara Empresarial e de Conflitos de Arbitragem do Foro Central Cível, sob condução do juiz Gustavo Mazutti. As partes já apresentaram réplicas e tréplicas, e a perícia deve avaliar se há violação de trade dress, conceito que reúne identidade visual, padrões cromáticos, layout e volumetria.
Debate sobre identidade visual e concorrência
A Cimed nega qualquer tentativa de confusão e sustenta que suas embalagens seguem padrões usuais da categoria terapêutica. Segundo a defesa, marcas, hierarquia visual e design possuem identidade própria, sem indução ao erro do consumidor.
A empresa também acusa a concorrente de uso abusivo do Judiciário para limitar a competição, tese conhecida como sham litigation. O argumento cita decisões anteriores, incluindo um caso de 2019 em que a Justiça rejeitou acusação semelhante envolvendo o antialérgico Fexx.
Medley e Cimed: a disputa e os efeitos no mercado
O embate também passou pelo Conar, que em 2024 analisou a semelhança entre Dorflex e Nevralgex. Embora tenha apontado risco limitado de troca pelo consumidor, o conselho recomendou ajustes visuais, cuja adoção é facultativa.
A disputa entre a Sanofi Medley e a Cimed ocorre em paralelo às negociações para a venda da Medley, ativo estratégico no segmento de genéricos, analgésicos, antialérgicos, varejo farmacêutico e marcas líderes. Ao final, a definição judicial pode influenciar parâmetros de concorrência, direito marcário e comunicação visual no setor.
