Neymar lança marca de óculos e dá um novo passo na diversificação de seus negócios fora do futebol. Na terça-feira (27/01), o jogador apresentou ao mercado a NJR Eyewear, empresa criada para atuar no segmento de acessórios, com vendas iniciais concentradas no canal digital e posicionamento alinhado ao conceito de lifestyle.

O lançamento ocorre após dois anos de desenvolvimento e chega com um portfólio inicial de 23 modelos. Em um primeiro momento, as vendas ficam restritas a consumidores que participaram de um pré-cadastro. A abertura ao público geral está programada para o dia 5 de fevereiro, segundo a empresa.

Neymar lança marca de óculos com foco digital

A estratégia comercial da NJR Eyewear prioriza, no curto prazo, o e-commerce próprio. A decisão reflete o interesse em controlar a experiência do consumidor e testar o posicionamento da marca antes de ampliar os canais. De acordo com Fábio Villas, CEO e fundador da Aura, parceira no projeto, marketplaces e outros formatos seguem em avaliação.

Além disso, a estrutura do negócio foi desenhada para ganhar escala de forma gradual. A produção dos óculos ocorre por meio de fornecedores homologados na China, prática comum no setor e que permite padronização industrial e competitividade de custos. O valor investido no projeto não foi divulgado.

O portfólio foi dividido em três linhas. A coleção Origins parte de cerca de R$ 380, enquanto a Icons começa em R$ 550. Já a Legends, posicionada no topo da oferta, tem preços a partir de R$ 750. Segundo a marca, as linhas refletem fases distintas da trajetória do atleta.

Expansão do portfólio e novos canais

Embora o início esteja concentrado no ambiente digital, o plano de médio prazo prevê novas frentes. Villas afirma que parcerias com multimarcas e até uma flagship própria estão entre as possibilidades analisadas, conforme a evolução da operação no Brasil.

No produto, a empresa também trabalha com ampliação do mix. Estão no radar óculos de grau, modelos esportivos e a entrada em outras categorias. A leitura interna é que a marca pode extrapolar o acessório tradicional e dialogar com diferentes perfis de consumo.

Neymar lança marca de óculos mirando o exterior

A estratégia internacional já faz parte do desenho do negócio. Segundo o CEO da Aura, existem negociações avançadas com outros países. O objetivo é acompanhar o alcance global da imagem de Neymar Jr. e posicionar a marca em mercados onde o jogador já possui forte presença digital.

Ao optar por não divulgar projeções de vendas ou faturamento, a empresa sinaliza cautela na fase inicial. Ainda assim, quando Neymar lança marca de óculos, o projeto reforça uma tendência clara: atletas de alcance global transformam imagem em ativos comerciais, com modelos de negócio cada vez mais estruturados.