As demissões na Converse, fabricante dos famosos tênis All Star, entraram no centro da reestruturação conduzida pela Nike após a marca registrar queda de 30% nas vendas no último trimestre. Funcionários foram orientados a trabalhar remotamente antes de desligamentos e mudanças organizacionais, segundo memorandos internos obtidos por fontes.
A Converse informou que parte da equipe será realocada para novas funções, enquanto outras posições serão eliminadas. Em mensagem aos funcionários, o CEO da marca, Aaron Cain, afirmou que a empresa precisou tomar “decisões difíceis”, incluindo a saída de colegas. Apesar disso, a empresa ainda não detalhou o número de vagas afetadas, e a Nike não comentou o plano até o momento.
As demissões na Converse ocorre em meio à estratégia do CEO da Nike, Elliott Hill, que assumiu o comando em dezembro de 2024 com a missão de reorganizar o portfólio da companhia diante da desaceleração nas vendas globais de calçados e ações pouco estáveis da empresa. No mercado financeiro, as ações da Nike recuaram mais de 2% no pregão de segunda-feira (09/02).
Demissões na Converse e o peso do histórico da marca
Fundada em 1908, nos Estados Unidos, a Converse construiu sua identidade a partir do tênis Chuck Taylor All Star, que se tornou símbolo cultural e esportivo ao longo do século XX. Em 2003, a Nike adquiriu a empresa por cerca de US$ 305 milhões, incorporando a marca ao seu portfólio como subsidiária.
Desde então, a Converse manteve forte dependência do Chuck Taylor. As tentativas de ampliar a presença em outros estilos e categorias não ganharam tração suficiente. Por conta disso, os resultados recentes, considerados fracos, entraram sob forte pressão e levaram à recente onda de demissões na Converse. Além disso, Cain já havia comunicado a saída de executivos sêniores, reforçando a reconfiguração da liderança.
Principais dados do ajuste
- Queda de 30% nas vendas no último trimestre
- Demissões confirmadas, sem número divulgado
- Saída de executivos seniores da Converse
- Reunião geral com funcionários prevista para este mês
- Nike realizou cortes em centros de distribuição e no quadro corporativo
No curto prazo, as demissões na Converse reforçam o esforço da controladora para ajustar custos e reposicionar marcas em um cenário de demanda mais fraca. Portanto, resta ver se trarão os resultados positivos esperados.
