A fintech PicPay realizou a compra da Kovr Seguradora formalizando, nesta terça-feira (18/02), o pedido de análise da operação junto ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) e ampliando sua estratégia de diversificação no setor financeiro. A seguradora, inclusive, já pertenceu a Daniel Vorcaro, controlador do Banco Master, antes de ser vendida a sócios minoritários.
A transação também inclui a Estrutural, corretora de seguros, e ainda depende de autorização da Superintendência de Seguros Privados (Susep). Com isso, o banco digital avança para além das atividades tradicionais de conta, crédito e pagamentos.
PicPay compra Kovr e amplia ecossistema financeiro
Ao protocolar o negócio, o grupo afirmou que a operação representa “um passo na consolidação de um ecossistema financeiro mais amplo e integrado”. Segundo o documento enviado ao Cade, a incorporação permitirá atuar na corretagem de seguros como “complemento de receita, além das atividades bancárias típicas”.
Na prática, a PicPay compra Kovr para integrar produtos do mercado de seguros à base de clientes do aplicativo. A aquisição da corretora Estrutural reforça essa estratégia ao permitir distribuição direta de apólices, ampliando a diversificação de receitas dentro do próprio ambiente digital.
Entrada no setor segurador digital
A negociação é discutida desde o ano passado. Veículos especializados indicaram que a J&F, holding que controla o banco digital PicPay, apresentou oferta de R$ 450 milhões pela compra da Kovr, enquanto Vorcaro teria pedido R$ 600 milhões pela venda.
Embora os valores não constem no protocolo atual, a diferença sinaliza a complexidade das tratativas. O avanço para o setor segurador segue uma tendência entre fintechs que buscam elevar a receita por cliente por meio de serviços complementares, prática comum em modelos de ecossistema financeiro.
Além disso, a integração de seguros à jornada bancária cria oportunidades de cross-sell e reforça a competição com bancos tradicionais e plataformas digitais que já atuam nesse segmento.
PicPay compra Kovr sob análise regulatória
Agora que a PicPay compra a Kovr, o processo deve seguir para fase de avaliação concorrencial pelo Cade. O órgão examinará possíveis efeitos sobre a estrutura concorrencial do mercado. Paralelamente, a Susep avaliará aspectos técnicos da operação no âmbito do setor de seguros.
Embora o mercado brasileiro permaneça pulverizado, a consolidação entre banco digital e seguradora tende a alterar a dinâmica de oferta de produtos financeiros. Nesse contexto, a compra da Kovr indica que a disputa por clientes passa também pela oferta integrada de proteção, crédito e serviços bancários no mesmo aplicativo.
