Websérie do Mercadinho São Luiz estreia com um mergulho na origem familiar da rede varejista, que completa um século em 2026. Neste primeiro episódio, intitulado “Gerações”, a produção reúne o presidente Fernando Ramalho e o sócio-conselheiro Severino Neto. Juntos, eles revisitam momentos decisivos da trajetória empresarial iniciada no Ceará.
Logo na abertura da série, os executivos recordam episódios da evolução da companhia. Primeiro, destacam decisões administrativas que orientaram o crescimento do negócio. Em seguida, abordam as relações construídas com clientes, colaboradores e fornecedores. Dessa forma, a narrativa procura mostrar como a identidade da empresa foi sendo formada ao longo das décadas. Ainda assim, um elemento simbólico ajuda a costurar essa memória coletiva.
Fusca vira símbolo narrativo da trajetória da rede
Na websérie do Mercadinho São Luiz, o Fusca aparece como fio condutor da narrativa. O carro remete ao slogan histórico da rede, “pequeninos e econômicos, o fusquinha dos supermercados”. Na época, essa frase refletia o formato das lojas: unidades menores e próximas dos bairros.
Assim, o veículo passa a representar uma fase do varejo brasileiro marcada por lojas de proximidade, atendimento direto e operação enxuta. Ao mesmo tempo, a produção usa esse símbolo para conectar o passado da rede às transformações do setor supermercadista no país. Para compreender essa trajetória, porém, é preciso voltar ao início da história empresarial.
De atacado familiar a rede regional de supermercados
A história que inspira a websérie do Mercadinho São Luiz começou em 1926. Naquele ano, Luiz Melo fundou a Casa São Luiz, uma pequena loja de atacado em Fortaleza.
Décadas depois, após a morte do fundador, a gestão passou ao filho João Melo. A partir daí, o negócio ganhou nova direção. Em 1972, ele inaugurou a primeira unidade do Mercadinhos São Luiz, na Avenida Santos Dumont. Com isso, a empresa entrou de forma definitiva no varejo alimentar.
Além disso, João Melo defendia um modelo de gestão baseado em relações próximas. Para ele, o desempenho comercial dependia do vínculo com clientes e colaboradores. Essa visão, por sua vez, ajudou a orientar a expansão gradual da rede no estado.
Nova identidade de marca antecede o centenário
Já na preparação para o centenário, o grupo iniciou um processo de atualização institucional. Em 2025, passou a utilizar a marca São Luiz Supermercado.
A mudança trouxe uma nova identidade visual. A paleta combina marrom-terroso e laranja queimado, enquanto a tipografia recupera elementos retrô ligados à história da empresa. Ao mesmo tempo, o desenho gráfico incorpora traços contemporâneos. Dessa maneira, a marca preserva referências da Casa São Luiz e dos Mercadinhos São Luiz, mas se adapta ao ambiente competitivo do varejo atual.
Atualmente, a rede opera mais de 30 lojas. A presença é mais forte em Fortaleza, embora a empresa também esteja em cidades como Crato, Juazeiro do Norte e Sobral.
Série busca registrar memória empresarial do varejo
Nos próximos episódios, a websérie do Mercadinho São Luiz deve reunir relatos de funcionários, consumidores e parceiros comerciais. Além disso, a produção revisitará campanhas publicitárias e iniciativas ligadas à trajetória da rede.
Ao mesmo tempo, o projeto integra as ações institucionais voltadas aos 100 anos da companhia. Assim, a série registra episódios que marcaram a formação da empresa ao longo do século.
No varejo alimentar brasileiro, iniciativas de memória corporativa ganham cada vez mais espaço. Em geral, funcionam como instrumento de reputação e aproximação com o público. Dessa forma, ao transformar sua história em narrativa pública, a rede cearense reforça um ativo cada vez mais valorizado no setor: a confiança construída entre gerações.
